Construção de marca

CONSTRUÇÃO DE MARCA. UM ESTUDO DAS PRÁTICAS DE ORGANIZAÇÃO DO VAREJO
Paula Rodrigues – Faculdade Flamingo - SP, [e-mail] Pesquisa de Campo / Empírica, Estudo de caso.
RESUMO
Este artigo trata do assunto construção de marca, discussão e prática fundamental para a área de marketing. A marca é e sempre será muito importante para o sucesso de uma em-presa, é por meio da imagem que se constrói de uma organização que é possível ocupar a mente dos consumidores, principalmente nu-ma sociedade altamente competitiva. Antiga-mente o processo de construção e manutenção de marcas podia ser resolvido com algumas estratégias de marketing tradicionais, porém, no contexto de um mundo digitalizado como o de agora, torna-se importante descobrir no-vas formas de alcançar o share of mind. Para abordarmos o assunto proposto utilizaremos como exemplo a empresa Casas Bahia, que sempre se utilizou da propaganda como mola propulsora para seu crescimento de vendas e relacionamento constante com seus clientes, apresentaremos suas práticas e estratégias na construção desta que é uma das maiores redes varejistas brasileira, virando case para autores como Prahalad, um dos grandes gurus dos negócios, que publicou o livro A riqueza na base da pirâmide, tratando de empresas que construíram fortunas vendendo para as classes sociais menos favorecidas, além de freqüen-temente citada como uma empresa que se utiliza do processo de benchmarking. Trata-remos dos conceitos de marca e construção de marca, propaganda, estratégias e contaremos um pouco da história da rede para a aplicação dos conceitos discutidos.
Palavras chave: Marca, Estratégia, Propagan-da, Marketing, Construção de marca.
ABSTRACT
This article deals with the subject building brand, fundamental discussion and practice marketing. The brand is and always will be very important for the success of a company, is through an image that constructs an organi-zation that is possible to occupy the minds of