Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

Administração Mercadológica MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA Maria João Soares Louro Professora da Universidade Católica Portuguesa e Doutoranda em Marketing na Tilburg University (Holanda). E-mail: mariajoao@mail.telepac.pt RESUMO As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o…

VANTAGEM COMPETITIVA PARA MARCAS DO SETOR DE MODA1 Sandra Regina Rech2 Daniela Nunes Farias3 RESUMO: Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreendendo o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está envolto por uma atmosfera emocional,…

SINAP 2008 Universidade Católica de Santos – UNISANTOS. Área temática: Estratégia e Competitividade - Marketing Título do trabalho: A construção de marcas líderes: Uma oportunidade para o mercado de café Autores: Rafael Mateus Barreto, mestrando em Gestão de Negócios pela Universidade Católica de Santos, Bacharel em Administração de Empresas com Ênfase em Logística e pós-graduado em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas. Justino Salguero, mestrando em Gestão de Negócios…

_________________________________________________________________ Prof. LISTA DE FIGURAS Figura 1. Conceitos Centrais do Marketing................................................ 09 Figura 2. Pirâmide de Maslow.................................................................... 09 Figura 3. Fluxograma de Comunicação Integrada de Marketing............... 16 Figura 4. Modelo de construção da marca................................................. 23 Figura 5. Dimensões da…

sua confiança e fidelidade e recebem das marcas um comportamento que lhes proverá funcionamento consistente do produto, além de preço, promoção, ações e programas de distribuição adequados (praça). As marcas também podem servir como dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar sua auto-­‐imagem. …

III: MARKETING ESTRATÉGICO. (Capítulo do Livro – Estratégias Empresariais/Ferreira, Patricia de Oliveira. Porto Alegre/2014.) Iniciamos nossos estudos a respeito do Marketing Estratégico, que atua como ferramenta para a geração de valor e competitividade empresarial. A administração de marketing em produtos, serviços e mercados é um fator importante ao desenvolvimento de ações mercadológicas assertivas. Entretanto, durante um bom tempo, a compreensão do papel e importância do…

marcas, os consumidores podem avaliar um produto idêntico de forma diferente, dependendo de como essa marca é consolidada no mercado. Os consumidores conhecem as marcas por meio de experiências anteriores com o produto e também através dos programas de marketing da empresa”. A marca carrega consigo uma identidade, uma forma de expressão que faz parte do cotidiano das pessoas. De acordo com Perez (2004), “as marcas assumiram um papel de destaque nas relações de compra e venda, deixando…

consumidor adquirir um determinado produto, ela possui um valor de mercado, onde pode ser considerado um ativo da empresa. Analisando as teorias de Branding e Brand Equaty, buscamos associar os pontos convergentes e divergentes de diversas teorias e associá-los a ascensão e consolidação da empresa Apple. Palavras-chave: Marca, Brand Equaty e Branding. LISTA DE TABELAS Tabela 1 – XX........................................................................

UDESC, bolsista de iniciação científica PIVIC. 1 Anais do XIX Seminário de Iniciação Científica MODA Resumo: Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding, compreendendo o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o objetivo principal do branding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de moda está envolto por uma atmosfera emocional, onde o…

......................................................................................... 03 2- Conceito de Marca.......................................................................................................................... 03 3- Brand Equity...................................................................................................................................... 05 4- Branding..............................................................................................