Marketing Estratégico

UNIDADE III: MARKETING ESTRATÉGICO.
(Capítulo do Livro – Estratégias Empresariais/Ferreira, Patricia de Oliveira. Porto Alegre/2014.)

Iniciamos nossos estudos a respeito do Marketing Estratégico, que atua como ferramenta para a geração de valor e competitividade empresarial. A administração de marketing em produtos, serviços e mercados é um fator importante ao desenvolvimento de ações mercadológicas assertivas. Entretanto, durante um bom tempo, a compreensão do papel e importância do marketing foi alvo de inúmeras controvérsias, principalmente na relação: vendas e mercado. Mas face ao aumento da concorrência, a velocidade na troca de informações, aproximação de mercados distantes e importante alteração no comportamento de consumo, as empresas passaram a questionar as formas tradicionais de organizar e administrar o esforço de marketing. Surgindo assim, mudanças decisivas para colocar em evidência as estruturas organizacionais de marketing e a valorização da gestão centrada no cliente. Sejam bem-vindos a mais uma etapa de nossa viagem ao conhecimento!
Profa. Patricia ferreira, M.Sc.

CONTEÚDO DA UNIDADE III:

3.1. Marketing: Conceitos, Funções e Ferramentas para análise de portfólio;
3.2. Desenvolver os conceitos de segmentação e definição de mercados.
3.3 Brand Equity – Marca.

PROGRAMA DA UNIDADE II - Essa unidade contextualiza os conceitos, funções e ferramentas do Marketing Estratégico: apresentar a importância do maketing estratégico na busca das metas traçadas no planejamento estratégico. Afinal, o marketing hoje é um fator de competitividade empresarial importante, pois trabalha o publico interno e externo da organização, bem como, é responsável pelo desenvolvimento, produção, comercialização e divulgação de produtos e serviços. E finalizamos com a importância da Marca (Brand Equity) no desenvolvimento de estratégias assertivas.

OBJETIVOS DA UNIDADE III - Ao concluir esta unidade, você estará apto á:

Apresentar o Marketing: