Marketing Estratégico

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História:
Em 1919, Isaac Carasso, resolve abrir uma pequena fábrica de iogurtes em Barcelona.

Chama-lhe DANONE, pois é o diminutivo do nome do seu filho Daniel.
Em 1929, o próprio Daniel, abre a primeira fábrica da Danone em França.
Durante a II Guerra Mundial, o negócio é transferido para os EUA.
Em 1953, a DANONE lança o iogurte em pedaços de frutos e este representa o momento de expansão internacional da companhia.
Em 1989, o Grupo DANONE concretiza a compra de 70% da maioria do capital da lophil
(Produtora de iogurtes) e lança em Portugal a marca DANONE em Junho de 1990.

Entre 1991 e 1994, a DANONE lança: Bio-Activia; Danup; Danoninho.
Em 1998 lança o Actimel natural.

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Localização das fábricas do Grupo DANONE.

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Missão:
Melhorar a Saúde e Nutrição das Famílias Portuguesas, melhorando a sua Alimentação através do consumo de Iogurte, liderando a oferta de produtos inovadores que conciliem Saúde e Prazer.

Objectivo:
Ser a referência em Alimentação Saudável e a empresa de referência dos portugueses!

4 pilares importantes:
Clientes e Consumidores
Recursos Humanos
Meio Envolvente
Resultados

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Consumo de iogurte por marca:
14

12
10

Danone

8

Marcas Brancas

6
Mimosa

4
2

Adágio

0

Outras (Agros,
Leiteira, Yoggi)

Danone

Marcas
Brancas

Mimosa

Adágio

Outras
(Agros,
Leiteira,
Yoggi)

Foi realizado um inquérito a 30 consumidores de iogurtes para sabermos quais as suas preferências.

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Mapa Perceptual:

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S

W
- Embalagem / Estética;
- Preço elevado;

-Vasta variedade de sabores e tipos de iogurtes;
- Fortes campanhas
Publicitárias;
- Marca que está na mente do consumidor (Top of Mind)

T

O
-Valorização do aspecto físico

- Forte implementação dos

(Activia);

seus concorrentes;

-