Marketing estrategico

22475 palavras 90 páginas

Pós-Graduação a distância
MBA em Propaganda, Marketing e Comunicação
Integrada
Marketing Estratégico

Profº. Raul Fonseca Silva

Sumário
TEORIA E EVOLUÇÃO DOS CONCEITOS DE MARKETING ........................................... 7
Evolução dos conceitos de marketing ..................................................................................... 7

Orientações de marketing ...................................................................................... 9
Marketing orientado para a produção ..................................................................................... 10
Marketing orientado para vendas .......................................................................................... 11
Marketing orientado para o cliente......................................................................................... 11
Princípios de marketing orientado para o valor ........................................................................ 12
Gráfico da Equação de valor................................................................................... 12

ORGANIZAÇÃO DO AMBIENTE INTERNO ................................................................ 13
Ambiente interno e composto de marketing ............................................................................ 13
Produto, desenvolvimento, design e qualidade......................................................................... 13
Classificação de Produtos ................................................................................................................... 14
Produtos de consumo......................................................................................................................... 15
Produtos de Conveniência ................................................................................................................... 15
Produtos de compra comparada

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