Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F. Pesquisa de de Marketing. São…

são capazes de desenvolver um vinculo mais duradouro que vai além das relações normais de mercado com uma empresa mais humanizada, de acordo com Kotler e Keller (2006) mostram “alguns dos meios específicos pelos quais os programas de marketing de causas podem criar brand equity[3] entre os consumidores são: desenvolver a conscientização, melhorar a imagem da marca, aumentar a credibilidade da marca, evocar sentimentos em relação à marca, criar um senso de comunidade de marca e obter…

luxo exigem das marcas estratégias de marketing que sejam capazes de adaptar o universo do luxo a essas transformações. PALAVRAS-CHAVE: pós-modernidade, hipermodernidade, branding, luxo, luxo-marketing, marketing. INTRODUÇÃO O objetivo dessa reflexão é entender a nova configuração do luxo no cenário pós-moderno, no qual surge um novo consumidor, multifacetado e heterogêneo. Busca-se entender o luxo como uma ferramenta de construção de identidade, cujo consumo é pautado

Cap. 1 MARKETING PARA O SÉCULO XXI Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar e entregar valor aos clientes e para gerir os relacionamentos com os clientes de maneira a beneficiar a organização e seus acionistas. O marketing se aplica em serviços, eventos, experiências (Disney), pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações, e idéias. O marketing é feito através de um profissional que busca uma resposta do cliente potência, gerenciando

Administração de marketing Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing Capítulo 17 Gerenciamento da comunicação integrada de marketing - CIM Copyright © 2006 by Pearson Education Administração de marketing Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing A comunicação de Marketing e Brand Equity Propaganda não é o elemento ÚNICO no programa de comunicação de marketing. Outros elementos compõem a comunicação integrada: • • • • • • •…

Cap 3 – Posicionamento e valores da Marca Estabelecimento do Posicionamento da Marca Para orientar as decisões estratégicas relacionadas à construção de uma marca, é necessário definir seu posicionamento e conjunto de valores centrais. Definição: Para Kotler, posicionamento da marca é o ato de planejar a oferta e a imagem da empresa de modo que ela ocupe um lugar distinto e valorizado na mente dos clientes-alvo. Definir posicionamento: Público-alvo: decidir quem será o público-alvo…

Marketing Global Competição em Nível Global Por Jefferson Fernando, Odirlei e Tiago Alves Decisão sobre o Programa de Marketing • Exportação indireta: uma alternativa disponível para empresas que desejam iniciar seu processo de internacionalização, porém não possuem experiência suficiente para fazêlo de forma independente. • Exportação direta: a própria empresa faz a exportação, sem a utilização de intermediários no processo de introdução do produto no mercado-alvo.…

Projeto Havaí Estudo de avaliação, formulação, desenvolvimento e controle da marca Havaianas Projeto elaborado para Ana Lu – Marketing e Estratégias Globais e Locais 1 Avaliação e ajuste da estratégia central Análise competitiva do mercado Mercado com poucas empresas nacionais de grande porte que investem em construção de marca, comunicação, etc Alpargatas possui como principal concorrente a Grendene, com ampla linha de produtos e licenciamentos de marcas consagradas Para sua…

Brasil Rio de Janeiro 2012 Mariza Branco Rodrigo de Freitas Valor da marca: um estudo sobre a problemática de sua evidenciação contábil no Brasil Dissertação apresentada, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre, ao Programa de PósGraduação em Ciências Contábeis, da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Área de concentração: Controle de Gestão Orientador: Professor Doutor Manoel Marcondes Machado Neto Rio de Janeiro 2012 CATALOGAÇÃO NA…

com/StudioVelocity AÇÕES Regulagem bikes em local público próximo a Faria Lima Produção de energia nas bikes para ligar algo eletrônico Patrocínio de ciclovias Competição entre empresas 1. Objetivo do trabalho (RODRIGO) Elaborar um plano estratégico de construção da marca Velocity, buscando ressonância através de seu desempenho e construir um plano de ação com as recomendações de como utilizar seu diferencial funcional mostrando que o studio é muito mais que uma aula de…