Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS BIBLIOGRAFIA BÁSICA: KOTLER, Philip.; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing: 12ª Edição – A Bíblia do Marketing. São Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2.006 KELLER, Kevin Lane. - MACHADO, Marcos. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Editora: Pearson – Prentice Hall, 2006. Módulo A O Conceito de Produto Conceito de Produto  Produto “é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis, que proporciona benefícios reais ou…

ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX E ASSOCIAÇÃO DE MARCA : UM ESTUDO DA PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES SOBRE DIFERENÇAS ENTRE MARCAS DE REFRIGERANTES Suzie Terci (UEM) Augusto Cesare Campos Soares (UEM) Célia Baldin (UEM) Elisabete Camilo (UEM) RESUMO O presente estudo busca evidenciar diferenças nas estratégias de marketing mix e posicionamento de marca na percepção do consumidor em relação a “grandes” e “pequenas” marcas, contribuindo assim para análise sobre táticas e estratégias de marketing…

Administração de Marketing I Prof. Celso Pedroso RELATÓRIO 2 Data: 14/03/2014 1. Introdução Marketing de Relacionamento O marketing de relacionamento surgiu na década de 80, com o intuito de auxiliar as empresas que têm seu cotidiano voltado para os clientes. Esta filosofia de gestão teve por base a real necessidade das organizações de reformular suas…

Área Temática: Marketing e Comunicação VARIG: o desafio da GOL AUTORES ANA CAROLINA VERONICO COQUEMALA TELLES Universidade de São Paulo anacarolina.telles@hotmail.com CARLOS HONORATO TEIXEIRA Universidade de São Paulo honorato@usp.br FAUZE NAJIB MATTAR Universidade de São Paulo fauze@usp.br RENATO TELLES Escola Superior de Propaganda e Marketing rtelles@usp.br RESUMO A expansão da demanda e a recente crise do setor impõem, às empresas aéreas brasileiras, especial atenção à gestão de…

UNIVERSIDADE TÉCNICA DE LISBOA INSTITUTO SUPERIOR DE ECONOMIA E GESTÃO MESTRADO EM MARKETING O EFEITO DO PATROCÍNIO NA IMAGEM DA MARCA: ESTUDO EXPLORATÓRIO DA TRANSFERÊNCIA DE IMAGEM ENTRE EVENTO MUSICAL E A PRINCIPAL MARCA PATROCINADORA ANA MARIA DE ALMEIDA BARRETO PINTO Orientação: Prof. Doutor José Manuel Veríssimo Júri: Presidente: Profª. Doutora Margarida Duarte Vogal: Profª. Doutora Fernanda Ilhéu Dezembro/ 2010 Aos meus pais, pela educação que me deram, e…

características do cliente................................. 30 2.2.3 Análise comparativa da concorrência............................................................ 31 2.2.4 Análise do posicionamento, diferenciação e ciclo de vida do produto....... 31 2.2.5 Construção da marca especifica do novo produto......................................... 32 2.2.6 Precificação do produto e táticas de preço.................................................... 33 2.2.7 Administração de comunicação de…

Resumo de MKT – P1 5 “pilares de construção de grandes marcas” Diferenciação: o produto ou serviço precisa oferecer para o cliente algo diferenciador que seja reconhecido pelo mercado, senão sendo igual a tudo e a todos corre o risco de tornar-se uma “commodity” e entrar apenas na briga de preços. Relevância: o produto ou serviço deve interessar particularmente ao cliente, senão o diferencial proposto não tem valor. Presença: o produto ou serviço precisa ser conhecido…

uma investigação sobre os efeitos do Patrocínio Esportivo sobre o Valor da Marca. A partir das observações deste trabalho, são formuladas diretrizes para pesquisas futuras. Palavras-chave: Patrocínio, Patrocínio Esportivo, Valor da Marca, Brand Equity, Esporte II ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS DISSERTAÇÃO DE MESTRADO PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO BRASIL MAURICIO…

| DEFININDO O BRANDING 2.1 O que é branding 2.2 Quem faz o branding 2.3 Porque investir em branding 2.4 Quando investir em branding 2.5 Onde está o branding PG 08 3 | BRAND EQUITY PG 14 4 | TENDÊNCIAS DO BRANDING 4.1 Principais tendências para 2014 4.2 Consumidores aspiracionais 4.3 Clean slate brands PG 16 5 | COMO CONSTRUIR O BRANDING 5.1 Planejamento e estratégia de marca Ecossistema da marca Propósito, a essência da marca Posicionamento 5.2…

sabe identificar uma Coca-Cola e outros produtos que usa, em função das cores, formas das letras e símbolo. Exemplo: Chamamos o “M” do Mc Donald’s de símbolo, que também pode ser uma imagem, como a usada pela Nike. Unidade 3: 1. Como se dá a construção da identidade de uma marca? R: Identidade Corporativa a organização descobrirá aqueles atributos que a diferenciam das demais empresas e que dizem quem ela realmente é. São características que nasceram com ela, ou que foram…