Programas De Marketing Para Construção De Brand Equity

identificativo. Este processo de branding tem geralmente associado o conceito de qualidade e os consumidores tendem a assumir as marcas como pontos de referência). 3 - O que é uma marca? Porquê falar em marcas no contexto da inovação? No site Brands Group (organização da sociedade dedicada à defesa de marcas no Reino Unido), declaram que: "Num mundo cada vez mais complexo e sofisticado, as marcas destacam-se como pontos de referência com características conhecidas dos consumidores…

Keller – Administração de Maketing 14e. – Editora Pearson Os textos analisados pertencem à Obra Administração de Marketing, escrita por Philip Kotler e Kotler, Kevin L. Keller, Capítulo 1, Marketing para o Século XXI e tem como objetivo principal transmitir ao leitor os conceitos centrais para a compreensão da abrangência e focos do Marketing bem como apresentam as orientações do marketing voltadas para diversas áreas da empresa e as consequências de sua adoção. São eles: Conceitos…

SUMÁRIO INTRODUCÃO O marketing moderno exige mais do que desenvolver um bom produto a um preço atraente e torna-lo acessível. As empresas precisam também se comunicar com as partes interessadas atuais e potenciais e com o publico em geral. Para a maioria das empresas, o problema não é comunicar, e sim o que dizer. Como dizer. Para quem dizer e com que frequência dizer. Mas as comunicações se tomam cada vez mais difíceis a medida que um numero crescente de empresas tem de…

líderes. Porto Alegre. Bookman, 2007. Capítulo 5: ARQUITETURA DE UMA MARCA David A. Aaker, 75, é um professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley, é também autor de diversos livros e artigos sobre marcas. Como construir marcas líderes, apresenta um conjunto de ideias e conceitos para a construção de marcas líderes e duradouras. Baseado em um amplo estudo de campo sobre marcas globais da Europa e dos Estados…

ENADE ADMINISTRAÇÃO EIXO MARKETING EXAME NACIONAL de D E S E M P E N H O dos E S T U D A N T E S GLOSSÁRIO EIXO MARKETING - GLOSSÁRIO EIXO MARKETING - GLOSSÁRIO AMOSTRAGEM – Seleção e escolha dos elementos que irão construir uma amostra e que serão considerados, para efeito de pesquisa, como representantes do conjunto da população à qual pertencem. Vários métodos de amostragem são empregados em pesquisa de Marketing. AMOSTRAGEM ALEATÓRIA – Amostragem feita ao acaso,…

Gestão de Marketing Valter Afonso Vieira 2 © 2011 – EQP 6 Sigma LTDA. É proibida a reprodução, mesmo que parcial , por qualquer processo, sem autorização por escrito dos autores e do detentor dos direitos autorais. V658 Vieira, Valter Afonso, 1978Gestão de marketing / Valter Afonso Vieira. – [ Curitiba, PR : EQP Gestão e Estratégia, c2011 ]. 213p. : Il. (algumas color.), gráfs. ; 18 x 24cm Inclui dados biográficos do autor Inclui referências e notas de rodapé 1. Marketing. 2.…

Marketing Parte 0 Licenciatura: Gestão Unidade Curricular: Marketing Semestre: 3º Ano Lectivo: 2014/2015 Marketing ● Licenciatura em Gestão ● Semestre 3º ● 2014/2015 Objectivos Gerais da Unidade Curricular Dotar os estudantes de uma visão global do contexto e do conteúdo de gestão do marketing numa perspectiva sistémica. Definir e caracterizar o âmbito, limites, conceitos, tipologias, instrumentos, métodos e processos de trabalho do profissional de marketing.

criação de imageme o seu valor na gestão das marcas. 2. A Origem do valor da marca - Evolução do conceito de marca é associada ao próprio desenvolvimento de marketing. - Aaker (1991) afirma que um dos fatores que distingue o marketing moderno é a importância atribuída à criacão de marcas diferenciadas, a partir dos anos 50. - O marketing descobre o potencial das marcas como forma única de apelo ao consumo, vai atribuindo-lhes características intangíveis, ou valores, sentimentos,…

FACULDADE TECNOLOGIA EM MARKETING ADMINISTRAÇÃO DE VENDAS 2013 ADMINISTRAÇÃO DE VENDAS Trabalho apresentado para obtenção de nota parcial na disciplina de Gestão de Marcas e Produto e Negócios Internacionais, do Curso de Tecnologia em Marketing, ministrada pelo professor Leon Assis. SUZANO 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 4…

ENFASE EM MARKETING TRABALHO DE ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS E MARCAS Gestão de Produtos e Marcas Prof. Cristiano Amaral DANILA RENATA GOUVEA DE SOUZA EDUARDO DOS REIS GREGHI FABIO DEFANI FELIPE SILVÉRIO THAIS ALEGRE LAMAS FERREIRA SÃO PAULO Indice 1. A Empresa 3 Apresentação 3 Histórico 3 2. Análise do Portfólio de produtos da empresa 18 Amplitude 18 Extensão 18 Profundidade 18 Consistência 19 Análise / Recomendações do Grupo 19 3. Análise…