A origem do Valor da marca Branding

Capítulo 1
As marcas de comércio surgiram na Lídia no ano 700 a.C. Onde mercadores colocavam pessoas na porta de seus estabelecimentos com a função de atrair possiveis compradores através de evocações sonoras.Em Roma o uso de pintura era característico para designar o que o comércio vendia.
Porém as marcas só se tornaram um assunto importante e crítico para os negócios quando perceberam que elas geravam reconhecimento e valor ao setor financeiro.
A investigação das tendencias de compra a partir de uma marca muito conhecida provou que existe mais compra, ou seja mais lucro em determinada loja, quando a marca é conhecida. E que a marca vai além de uma identificação, ela na verdade pode influenciar até o valor das ações da bolsa

Para a maioria dos empresários a mitologia das marcas reside em grandes campanhas publicitárias e em elevados gastos na mídia.

A publicidade revela-seincapaz de, por si só, satisfazer e fidelizar consumidores maisexigentes e informados. E surge, até a crítica à comunicação demarketing como forma de ilusão e dominação social.

Muitos são os autores que defendem, atualmente, que os consumidores preferem os produtos de marca, que escolhem com base na marca, que estão dispostos a pagar pelo nome de marca, e que a encaram como um contrato, uma promessa de valor e funcionalidade.Mas continuamos a ter dificuldades em definir o conceito marca, em medir o capital-marca, em determinar a lealdade do consumidor, ou em perceber os relacionamentos de longo prazo. Apesar das marcas continuarem a canalizar tremendos investimentos das organizações, e de se reconhecer amplamente que constituem um importante valor de futuro, a verdade é que há ainda um longo caminho a percorrer no seu entendimento

Outros empresarios investigam as formas mais eficazes de se criarem marcas de sucesso,de se construírem núcleos de valor acrescentado para os bens eserviços. Outros ainda estudam as formas da sua gestão maiseficaz, buscando modelos estratégicos, pela análise de