BRAN DING COMO FERRAMENTA DE INCLUSÃO SOCIAL

ISABELA GOIDANICH DE CASTRO

BRANDING COMO FERRAMENTA DE INCLUSÃO SOCIAL

Barcelona, Janeiro de 2012
Pós graduação em Diseño del Espacio Comercial: Retail Design
Escola ELISAVA

A exclusão social em nossa sociedade de consumo
Introdução: Uma breve digressão sobre a exclusão social.
A exclusão social relaciona-se às desigualdades econômicas, políticas, culturais e étnicas. O termo exclusão social refere-se à problemáticas sociais que levam ao isolamento e até à discriminação de um determinado grupo em uma sociedade. O termo exclusão social teve origem na França e, segundo a classificação social francesa, está especificamente relacionado com pessoas ou grupos desfavorecidos. O sociólogo francês
Robert Castel (1990) definiu a exclusão social como o ponto máximo tangível no processo da marginalização. Este processo de marginalização é por sua vez caracterizado pelo afastamento progressivo entre indivíduo e sociedade através de rupturas consecutivas. Tipicamente, a pobreza pode levar à uma situação de exclusão social, no entanto, não é obrigatório que estes dois conceitos tenham uma relação de causa-e-consequência.
Um trabalhador de uma classe social baixa, pode ser pobre e estar integrado em sua classe e comunidade. Deste modo, fatores ou estados como a pobreza, o desemprego ou emprego precário, as minorias étnicas e/ou culturais, os deficientes físicos e mentais, os desabrigados, trabalhadores informais e os idosos podem potencialmente originar grupos de excluídos socialmente.
Na Europa, a discussão sobre exclusão social surgiu com o crescimento do número de desabrigados e da pobreza urbana, da falta de perspectiva proporcionada pelo desemprego, da falta de acesso à empregos e rendas por parte de minorias étnicas e imigrantes, da precariedade dos empregos disponíveis e da dificuldade que os jovens passaram a ter para ingressar no mercado de trabalho. Com estes dados, podemos observar que a exclusão social na Europa teve sua origem