marketing

Marketing
Parte 0

Licenciatura: Gestão
Unidade Curricular: Marketing
Semestre: 3º
Ano Lectivo: 2014/2015

Marketing

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Licenciatura em Gestão

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Semestre 3º

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2014/2015

Objectivos Gerais da Unidade Curricular
Dotar os estudantes de uma visão global do contexto e do conteúdo de gestão do marketing numa perspectiva sistémica.
Definir e caracterizar o âmbito, limites, conceitos, tipologias, instrumentos, métodos e processos de trabalho do profissional de marketing.
Realçar a importância da comunicação responsável e o comportamento ético das pessoas.
Analisar e avaliar as ferramentas de marketing existentes para uma adequada prospecção, estudo e segmentação de mercados como valor acrescentado num enquadramento de inovação organizacional e de marketing no binómio indústria/serviços.
Aumentar a capacidade de comunicação entre os alunos.

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Licenciatura em Gestão

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Semestre 3º

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2014/2015

Programa da Unidade Curricular
1. Conceitos Fundamentais de Marketing
Evolução do conceito de marketing
O processo de marketing: conceitos e definições fundamentais
O marketing mix
2. A Análise do Mercado e Principais Agentes
Definição de mercado
Análise do mercado
Análise do mercado em valor
Factores de evolução dos mercados
3. Estudos de Mercado
Informações a recolher
Tipos de inquéritos

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Licenciatura em Gestão

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Semestre 3º

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2014/2015

Programa da Unidade Curricular
4. O Comportamento dos Consumidores
Modelo de comportamento do consumidor
Variáveis explicativas do comportamento do consumidor
O processo de decisão de compra
O processo de adopção de novos produtos
5. A Estratégia de Marketing
Segmentação do mercado e definição do mercado alvo
Análise competitiva, diferenciação e posicionamento
Estratégias competitivas de abordagem ao mercado

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Semestre 3º

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2014/2015

Programa da Unidade Curricular
6.