Gestão de marcas

CURSO GESTÃO DE NEGÓCIOS COM ENFASE EM MARKETING

TRABALHO DE ANÁLISE DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS E MARCAS

Gestão de Produtos e Marcas
Prof. Cristiano Amaral

DANILA RENATA GOUVEA DE SOUZA
EDUARDO DOS REIS GREGHI
FABIO DEFANI
FELIPE SILVÉRIO
THAIS ALEGRE LAMAS FERREIRA

SÃO PAULO
Indice

1. A Empresa 3
Apresentação 3
Histórico 3
2. Análise do Portfólio de produtos da empresa 18
Amplitude 18
Extensão 18
Profundidade 18
Consistência 19
Análise / Recomendações do Grupo 19
3. Análise do Brand Equity da Marca escolhida 19
Proeminência da marca 21
Desempenho da marca 22
Julgamentos e sensações da marca 26
Ressonância da marca 26
Análise/Recomendações do Grupo 26
4. Posicionamento de marca 28
5. Análise dos Elementos de Marca 28
6. Estratégia de Arquitetura de Marcas da Empresa 29
Matriz de Marca e Produto 29
Amplitude e profundidade da Estratégia 29
Papéis da Marca 30
Análise / Recomendações do Grupo 30
7. Programas de construção de Brand Equity 30
Orientações quanto à Marketing-mix 30
Associações Secundárias 30
Outras abordagens 31
Análise / Recomendações do Grupo 31
8. Bibliografia 31

1. A Empresa
Apresentação
Tudo começou em 14 de janeiro de 1948, quando Roberto Sampaio Ferreira, inspirado nas lãs de aço fabricadas nos Estados Unidos, investe na ideia e funda a Abrasivos Bombril Ltda.

O lançamento foi uma revolução para as donas de casa pois Bombril polia panelas e também limpava vidros, louças, azulejos e ferragens.

A Bombril apresentou em sua história diversas fases de posicionamento no mercado, passando por diversas reformulações, sempre atenta às necessidades das mulheres que, numa transformação, passaram de donas de casa a donas do seu próprio nariz. Acima, a primeira versão da lã de aço, produto este que trataremos ao longo deste trabalho.

Histórico

1961 a 1973

Em 1961, Bombril incorpora a Companhia de Produtos Químicos - Fábrica Belém, detentora das marcas