Marketing Sky

SUMÁRIO 1. EMPRESA 1.1. Gruppo Campari 1.2. SKYY no Brasil 2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS 2.1. Variável Política/ Legal 2.2. Variável Sociocultural 2.3. Variável Tecnológica 2.4. Variável Econômica 2.5. Conclusão e Considerações 3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR 3.1. Influências sobre o comportamento de compra 3.2. Processo de decisão de compra 3.3. Conclusão e Considerações 4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 4.1. Cinco Forças de Porter 4.2. Análise SWOT 4.2.1. Oportunidades 4.2.2. Ameaças 4.2.3. Forças 4.2.4. Fraquezas 4.2.5. Análise SWOT cruzada 4.3. Estratégias de Marketing Adotadas 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO 6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA 6.1. Conclusão e Considerações 6.2. Avaliação do Posicionamento 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA 7.1. Estratégias de Comunicação 7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia” 7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca 7.3. Estratégia de Preço 7.4. Considerações sobre a construção da marca 8. COMPOSTO DE MARKETING 8.1. Mix de marketing 8.1.1. Produto 8.1.2. Preço 8.1.3. Praça 8.1.4. Promoção 8.2. Conclusão sobre comporto de marketing 9. CONCLUSÃO FINAL 10. ANEXOS 10.1.1. Questionário de Pesquisa 10.1.2. Resultado da Pesquisa 11. BIBLIOGRAFIA 1. Empresa 1.1. Gruppo Campari O Gruppo Campari foi fundado em 1860. É ume empresa de bebidas global, com um portfólio de mais 50 marcas, entre bebidas alcoólicas, vinhos e refrigerantes, focadas nos segmentos Premium e super…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como…

..........................................................................4 3. PROCESSO DE COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR, INFLUÊNCIA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA.............................7 4. FERRAMENTAS DE MARKETING ADOTADAS – CENÁRIO MERCADOLÓGICO..9 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA.......................................10 6. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO ADOTADA.......................................11 7. CONSTRUÇÃO DA…

Estudo de Caso: Skyy Vodka 1 – Apresentação da empresa e seu negócio A SKYY Vodka é uma é uma vodka americana fundada em 1992, por Maurice Kanbar, na cidade de São Francisco. Maurice Kanbar sempre foi uma grande apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na…

1 Estudo de caso: Skyy Vodka Disciplina: Marketing 2 Sumário Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.................................................................................................................3 Quais fatores do ambiente de marketing no qual a empresa está inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados?…

empresas e marcas. Em 1998 o grupo adquiriu uma parcela da empresa Skyy Spirits, dona da Skyy Vodka; uma das vodkas que crescem mais rápido nos Estados Unidos. O Gruppo Campari é hoje uma concorrente de destaque no segmento mundial de bebidas de alto teor alcoólico “spirits”, sendo a sexta maior empresa desse mercado, com um portfólio de mais de 40 marcas premium e super premium, comercializadas e distribuídas em mais de 190 países. 2) Processo de Comportamento de Compra do…

SKYY VODKA nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos estados unidos, na década de 1990. Seu criador, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. Depois de sua criação, SKYY VODKA precisava de uma embalagem glamorosa que reafirmasse sua qualidade e inovação. Para isso, Maurice buscou inspiração nos céus de São…

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. A marca SKYY Vodka nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos EUA, na década de 1990. Seu criador Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. O Gruppo Campari possui mais de 50 marcas em seu protifólio abrangendo os segmentos de bebidas…

brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de televisão e se apropria de…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…