LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL

1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.

A marca SKYY Vodka nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos EUA, na década de 1990. Seu criador Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza.
O Gruppo Campari possui mais de 50 marcas em seu protifólio abrangendo os segmentos de bebidas destiladas, vinhos e refrigerantes. Presente em mais de 190 países o grupo possui sua sede na Itália além de rede própria de distribuição em 16 países empregando mais de 4.200 pessoas.
Empresa de capital aberto desde 2001 na bolsa italiana, vem buscando expansão e consolidação no mercado de bebidas adotando um planejamento estratégico que envolve a aquisição de empresas e Know-how mercadológico.
No Brasil, o grupo desembarcou trazendo como carro chefe a SKYY Vodka no ano de 2002. Após a nacionalização da produção a empresa adotou a estratégia de penetração no segmento standard ganhando volume e mantendo o conceito de premium de seu produto. A produção nacional foi planejada de forma exemplar ficando com níveis de pureza igual ou maior que a produção americana.

2. Quais fatores do ambiente de marketing no qual a empresa está inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados? Justifique.

Em seu planejamento estratégico, o Gruppo Campari adotou ações de reposicionamento da marca no país, bem como de preço e valor percebido pelo público alvo baseados no perfil traçado do consumidor e concorrência. Seus principais concorrentes: Smirnoff, Orloff, Absolut, Ketel One e Finlândia Vodka.

Pesquisa de mercado
Foram realizadas pesquisas de mercado para o levantamento de dados mercadológicos e da concorrência a fim de evidenciar/delinear melhor a área de atuação e posicionamento para promoção da marca.
O foco de estudo foi direcionado a subcategoria de vodka