Posicionamento Keller

utilizados artigos científicos, bem como material coletado em aula que possuem conceitos e teorias sobre a temática em pauta. 1. MARKETING E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR De acordo com Kotler e Keller (2006) os ingredientes-chave do processo de administração de marketing são as estratégias e planos criativos e criteriosos que possam guiar as atividades de marketing. Desenvolver a estratégia de marketing certa ao longo do tempo…

ou experiências para satisfazer suas necessidades e desejos. Estudar o cliente ajuda a melhorar ou lançar produtos e serviços, determinar preços, projetar canais, elaborar mensagens e desenvolver outras atividades de marketing. (Kotler, Philip e Keller, Kevin Lane. Administração de Marketing: A bíblia do marketing. São Paulo: Pearson, Prentice hall, 12º edição.) Marketing de relacionamento é um ativo importante para análise de comportamento do cliente, pois tem um grande foco na redescoberta

planejar e executar a concepção, a fixação de preço, a promoção e a distribuição de ideias, produtos, serviços, organizações e eventos para criar e manter relacionamentos que satisfarão objetivos individuais e organizacionais”, enquanto Kotler e Keller (2006, p. 4), afirmam que o marketing “[...] envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais [...]”. Tanto em uma, quanto em outra definição, pode-se observar que o conceito vai além do de propaganda e que…

compreender os tipos, as orientações, e os compostos de marketing (4Ps). Ela trata ainda da importância da segmentação de mercado, da pesquisa de marketing, do ciclo de vida do produto e do desenvolvimento de novos produtos, da diferenciação e posicionamento, da embalagem e rotulagem, e da precificação do produto/serviço frente aos diferentes tipos de varejo. Por fim, compreenderá Gestão de Marcas (Branding) e da Comunicação Integrada. II – OBJETIVO GERAL Contribuir para o…

é bastante antiga. Desde a antiguidade, marcavam-se cerâmicas e outros tipos de objetos artesanais como forma de distinção desses produtos. Ao longo do tempo, a marca adquire cada vez mais o sentido de distinguir ou ainda de “marcar”. Segundo Keller e Machado (2006, p. 2), a palavra brand (marca, em inglês) é derivada do termo nórdico antigo brandr, que significa queimar. E faz referência à prática comum, como ainda é até hoje, de queimar os animais de uma criação para indicar a…

incorporá-las ao no setor imobiliário com o propósito de fazer com que organizações alçassem um melhor posicionamento perante o disputado mercado imobiliário. 2 O QUE É MARKETING O Marketing é um processo social e gerencial com o qual as pessoas e grupos obtêm o que necessitam e o que desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor. Para Kotler e Keller afirmam (2006), O marketing pode ser definido como algo que satisfaz…

evitado problemas para ela. Segundo Marques O conceito de posicionamento envolve o desenvolvimento de uma estratgia de Marketing dirigida a um determinado segmento do mercado e elaborada para conquistar certa posio na mente do comprador potencial. Um executivo de Marketing usa a estratgia e posicionamento pra diferenciar os bens e servios de uma empresa em relao aos concorrentes e pra criar promoes que comuniquem a posio desejada. Kotler e Keller (2006) salientam que a posio de um…

- Brand Equity O Conceito de Brand Equity  “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” (Kevin Keller) O Conceito de Brand Equity  “Conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores…

Para que uma organização atinja sucesso em sua segmentação deve-se considerar o posicionamento da marca no mercado. O posicionamento é a forma que as pessoas enxergam um determinada marca em relação as outras, portanto estará inserido no processo de segmentação. Etapa Descrição da atividade Segmentação direcionada pelas necessidades Agrupa os clientes em segmentos, com base em necessidades similares e nos benefícios por eles buscados para resolver um determinado problema de consumo. …

trata de compreender os tipos, as orientaes, e os compostos de marketing (4Ps). Ela trata ainda da importncia da segmentao de mercado, da pesquisa de marketing, do ciclo de vida do produto e do desenvolvimento de novos produtos, da diferenciao e posicionamento, da embalagem e rotulagem, e da precificao do produto/servio frente aos diferentes tipos de varejo. Por fim, compreender Gesto de Marcas (Branding) e da Comunicao Integrada. II OBJETIVO GERAL Contribuir para o desenvolvimento das…