Posicionamento Keller

suas marcas. Patrocinadores detentores de marcas pouco conhecidas no mercado, objetivam populariza-las, já patrocinadores que possuem marcas notórias, como a Coca-Cola e a Xerox, buscam manter em evidência suas marcas, a fim de consolidarem seu posicionamento como marcas de sucesso diante de seus clientes. Uma empresa ao procurar um clube para patrociná-lo está buscando de um a três objetivos, que são: agregar valor à imagem, maximizar a exposição da marca ou alavancar os benefícios dos…

processo de segmentação de mercados e discutir modelos e passos para uma boa segmentação, com base em resultados de pesquisa de mercado. 2 Segmentação de Mercado e Identificação de Clientes Alvo  Estratégia de segmentação de mercado e o posicionamento do produto e da marca na mente do cliente.  Critérios para avaliar a possibilidade de retomo do processo de segmentação e de gerenciamento de seus resultados em termos de competitividade para a organização que adota a…

até design podem ser copiados, a experiência de um consumidor com uma marca é única: é o resultado de uma história de marketing e relações que não podem ser copiadas. É neste sentido que as marcas podem se tornar um grande diferencial competitivo. (KELLER, 1998, p.75) Entender o comportamento do consumidor em sua plenitude é uma tarefa multidisciplinar que demanda conhecimento de psicologia, economia, antropologia, sociologia, mercadologia e outras disciplinas (BLACKWELL; MINIARD;…

organização a alcançar os seus objetivos. Por meio dos processos e das estratégias de marketing de uma empresa é possível desenvolver produtos e serviços que atinjam, de forma satisfatória, o público-alvo das organizações. De acordo com Kotler e Keller (2006, p.24), o processo de planejamento mercadológico consiste em “analisar oportunidades de marketing, selecionar mercados-alvo, projetar estratégias de marketing, desenvolver programas de marketing e gerenciar o esforço de…

ajudar os consumidores a organizar seu conhecimento sobre produtos e serviços, de modo que esclareça sua tomada de decisões e forneça valor para a empresa. (KELLER e MACHADO, 2006, p.10). Uma marca é importante para auxiliar os consumidores nas suas escolhas, de modo a orientar todo o conhecimento sobre certos produtos ou serviços. (KELLER e MACHADO, 2006). A American Marketing Association define marca nos seguintes termos: Uma marca é um nome, termo, símbolo, desenho - ou uma…

relação ao marketing, conforme Kotler e Armstrong apontam em seu Princípios de marketing (1998), os varejistas devem estar preparados para tomar decisões relacionadas a:  Seleção do(s) segmento(s)-alvo de mercado atendido(s) por suas empresas.  Posicionamento que os produtos ou serviços comercializados têm na mente dos consumidores, com relação ao sortimento de produtos ofertados.  Aspectos como a qualidade das mercadorias.  Serviços oferecidos e ambiente físico da loja.  Preço…

público-alvo e o posicionamento de mercado da marca Dunamis. 8. Quais ações podem ser propostas para chegar ao público-alvo e ampliar assim a exposição de marca nos mercados desejados (RS, SP e RJ)? 9. Como a empresa pode enfrentar os desafios da falta de conhecimento do consumidor brasileiro em relação ao vinho nacional? Referências AAKER, D. Brand Equity – Gerenciando o valor da marca. Negócios Editora, São Paulo, 1998. IBRAVIN Instituto Brasileiro do Vinho: www.ibravin.org.br…

políticos e em muitos aspectos da vida. O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais (KOTLER; KELLER, 2006). Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele supre as necessidades lucrativamente, transformando uma necessidade particular ou social em uma oportunidade de negócios lucrativa. De acordo com Kotler e Keller (2006), uma empresa raramente pode satisfazer a todos em um mercado, pois nem todos gostam do mesmo cereal, quarto…

1. Análise do Ambiente O ambiente de marketing, na visão de Kotler e Keller (2006), se divide em Macro e Microambiente. Kotler e Keller (2006) explicam que para que uma organização tenha sucesso e seja competitiva, é preciso estar atenta e se antecipar à concorrência, distinguindo e atendendo às necessidades e desejos de seus clientes, ou seja, perceber o que o cliente procura e surpreendê-lo. É preciso conhecer o seu micro ambiente que, segundo Minadeo (2008), é formado pelos…

Recebido em 10 de setembro de 2007 / Aprovado em 04 de janeiro de 2008 RESUMO Este trabalho teve por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o processo de reposicionamento de marcas, partindo da premissa da relevância crescente do posicionamento e do patrimônio da marca no contexto da gestão do marketing em ambientes competitivos. A verificação empírica constou da análise de seis relatos (casos) de reposicionamento de marcas brasileiras vencedoras do Prêmio Top de…