Plano de Marketing

Plano de marketing no varejo: um estudo de caso
Everton Silva Mallmann
Cláudia de Souza Libânio

resumo
Cada vez mais, organizações constroem estratégias de marketing em busca de maior vantagem competitiva no mercado. Sendo assim, este trabalho tem por objetivo desenvolver estratégias de marketing, propondo um plano de marketing para uma microempresa inserida no comércio varejista. Foi utilizada a metodologia exploratória, por meio de pesquisa qualitativa e de entrevistas em profundidade. Ao final do trabalho, são propostas estratégias de marketing, bem como um plano de marketing para a empresa em questão.

Palavras-chave
Plano de marketing; estratégias de marketing; microempresa; varejo.

Abstract
Increasingly, organizationsmake marketing strategiestoachievegreatercompetitiveadvantage. Thus, thisstudyaimstodevelop marketing strategiesandpropose a marketing plan for a microenterpriseinsertedintotheretail trade. Exploratorymethodologywasused, throughqualitativeresearchandin-depth interviews. At theendofthework, marketing strategiesand a marketing plan are proposed for thecompany in question.

Key words
Marketing plan; marketing strategies; microenterprise; retail.

1 Introdução
O ambiente empresarial está cada vez mais dinâmico, assim, as organizações enfrentam a necessidade de monitorar constantemente o mercado e de construir estratégias capazes de proporcionar uma maior vantagem competitiva. As empresas que pretendem se manter competitivas necessitam adaptar-se rapidamente às novas mudanças do ambiente. Diante disso, os gestores constituem papel determinante na construção e no redimensionamento de novas técnicas e de estratégias

Plano de marketing no varejo: um estudo de caso

de marketing frente à relação estabelecida entre empresa, mercado e parceiros. Para tanto, os gestores necessitam estar permanentemente atentos às mudanças de mercado. Em face disso, compreender o que a empresa exige para se adaptar aos novos rumos