Trabalho Final Metodologia

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CCSA - Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

AVALIAÇÃO DO RETORNO FINANCEIRO DE PATROCÍNIOS ESPORTIVOS

Grupo 2
André Marcell Leepkaln Ferraz
Edmur Muller M. M. Pereira
Fernando Cappi Ferreira
João Pedro Pestana Neto
Sabrina Shiguihara Takamoto

São Paulo
2014
Grupo 2
André Marcell Leepkaln Ferraz
Edmur Muller M. M. Pereira
Fernando Cappi Ferreira
João Pedro Pestana Neto
Sabrina Shiguihara Takamoto

AVALIAÇÃO DO RETORNO FINANCEIRO DE PATROCÍNIOS ESPORTIVOS

Trabalho de Graduação apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, como exigência parcial da disciplina de Metodologia de Pesquisa em Ciências Sociais.

Orientador: Profª Drª Lilian A. P. Miguel

São Paulo
2014
1. INTRODUÇÃO

1.1. Visão geral

O alto crescimento do mercado esportivo, atrelado ao extensivo uso de imagem de clubes e jogadores como fonte de renda, tem gerado discussão quanto à forma como investidores avaliam e quantificam o rendimento de seus patrocínios. O amadorismo da gestão do patrocínio esportivo no Brasil limita o mercado, pois não encontra-se formas mais eficientes de explorá-lo e expandi-lo de maneira organizada e estruturada.

1.2. Objetivo geral

Quais os critérios utilizados na avaliação para patrocínios esportivos de modo que haja retorno?

1.3. Objetivos específicos

1.3.1. Identificar os métodos de quantificação de resultados financeiros para investidores
1.3.2. Mapear o mercado de patrocínio esportivo
1.3.3. Levantar os custos de patrocínio esportivo
1.3.4. Levantar os métodos de avaliação de riscos na relação patrocinador/patrocinado no mercado de patrocínio esportivo
1.3.5. Identificar as características do patrocinado no mercado de patrocínio esportivo
1.3.6. Identificar a relação entre patrocinador e patrocinado no mercado esportivo

1.4. Justificativa

O tema abordado é direcionado a profissionais que querem entrar