Posicionamento Keller

fortes – Criação de brand equity Resenha referente ao capítulo 09, de mesmo título acima, do livro de Philip Kotler e Kevin Lane Keller – Administração de Marketing, 14ª Edição. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Dois autores consagrados na disciplina de marketing, Philip Kotler, acadêmico estadunidense considerado guru dos negócios em 2005, e Kevin Lane Keller, também acadêmico e notável por seu conhecimento sobre marcas, escreveram em parceria o livro consagrado como a…

necessário que ela passe confiança, segurança, ética, qualidade, criatividade e responsabilidade para que assim faça parte da vida de seus consumidores. O branding pode ser dividido em duas partes: • Atividades estratégicas: compreende definição de posicionamento e arquiteturade marcas; • Atividades operacionais: envolve pesquisa de mercado, comunicação, design, avaliação financeira e proteção legal. 1.3 Valor da Marca para os Consumidores…

de oportunidades Planejamento de estratégias de marketing • • Desenvolvimento dos planos de marketing Desenvolvimento do programa de marketing O planejamento estratégico de marketing envolve decidir sobre a estratégia central, criar o posicionamento competitivo da empresa e de seus produtos ou serviços e implementar essa estratégia. Isso vale tanto para a empresa com um único produto como para um conglomerado que engloba muitos negócios diferentes. (FERRELL ET AL, 2000, p.20,…

confiável e atualizado. Organizações que negligenciam o conhecimento e o entendimento de seu público alvo não terão foco suficiente para reter seus consumidores e acabarão perdendo receitas para concorrentes mais competitivos. Como comentam Kotler e Keller (2006), os consumidores escolherão onde e o que consumir a partir do que pensam e sentem a respeito das marcas, de sua opinião sobre a melhor proposta de entrega de valor. Valor como resultado da relação entre os benefícios e os…

exterior? • Algum funcionário da empresa tem conhecimento na área? • Algum dos sócios ou funcionários da empresa já participou de ou visitou feriras internacionais? 3.4 PLANOS DE EXPORTAÇÃO Até aqui No livro de Kotler e Keller (2006) também são citados 04 (quatro) formas de segmentação, as quais são respectivamente: geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental.  Segmentação Geográfica: é referente à localização, população do local, densidade…

vantagens importantes sobre seus concorrentes. O sucesso de um posicionamento estratégico só é conseguido através do alinhamento entre a estratégia competitiva e todas as estratégias funcionais que envolvem uma determinada empresa. Dessa forma, a adequação da estratégia está intrinsecamente ligada a sua cadeia de suprimentos, que será responsável por possibilitar o atingimento de seus segmentos-alvo, determinados pelo seu posicionamento estratégico. Diante disso, identificam-se as…

a marca que fará com que os clientes sejam fiéis a ela, sendo assim, o desenvolvimento de estratégias adequadas e o aprofundamento do conhecimento do comportamento do consumidor são fundamentais para o sucesso de qualquer empresa. Neste contexto, Keller e Machado (apud Ries e Trout) defendem a idéia de que ter uma estratégia, conforme o conhecimento do seu público é ocupar um espaço na mente do público-alvo em perspectiva, de forma exclusiva e singular; é acima de tudo, escolha de uma…

vontade de comprar e não latente compreende a ausência de desejo da compra. Para tanto, o marketing atende e contempla essas duas naturezas - clientes que querem comprar e clientes que ainda não querem, mas que serão induzidos a compra. Para Kotler e Keller (2006) ao planejar a oferta do produto para o mercado, a empresa deve pensar em cinco níveis de produtos que constituem o portfólio de valor para o cliente. Primeiro é o benefício central, ou seja, a utilidade do produto real e…

Esse processo não ocorre de maneira isolada, mas sim sofrendo influência de diferentes fatores, internos ou externos à pessoa. Os principais fatores de influência na tomada de decisão são classificados em quatro grupos, de acordo com Kotler e Keller (2006), como sendo: fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Outro aspecto que merece destaque em meio a este processo é o tipo de regra de decisão utilizada pelo consumidor na hora de escolher um produto ou serviço. Hawkins…

POSICIONAMENTO DE MARCA Conceito: gg Tipos de Posicionamento: O Autor Kotler (2000), estipula sete formas de posicionar uma marca no mercado. Posicionamento por atributo: A empresa se posiciona com certo atributo ou aspecto. Um fabricante de cerveja afirma que é o mais antigo do mercado. Posicionamento por benefício: O produto promove o benefício. O sabão em pó Tide afirma levar melhor. Posicionamento por uso/aplicação: O produto é posicionado como o melhor para um fim específico. A