O planejamento estratégico de marketing

O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
Mayara Sanches de Souza1 Hiroshi Wilson Yonemoto2

RESUMO: O estratégico de marketing é um processo de variáveis controláveis e incontroláveis que afetam as relações de troca entre as empresas. As organizações modernas participam de constantes mudanças e evoluções tecnológicas, do crescimento e segmentação dos mercados, e por isso necessitam de estratégias para vencer concorrentes reforçando seus vínculos com seus respectivos mercados e estabelecer um elo entre a empresa e seus consumidores. Palavras-chave: Planejamento Estratégico Competitivas, Estratégias de Marketing. de Marketing, Estratégias

1 INTRODUÇÃO A essência do desenvolvimento deste artigo é a estratégia de marketing assegurar que as capacidades da empresa correspondam às formas de se diferenciar para os clientes para a organização com fins lucrativos, isso significa assegurar que seus recursos e capacidades correspondam às necessidades e exigências dos consumidores, essa é uma das maiores dificuldades encontradas hoje nas organizações, pontos fortes para a diferenciação que podem ser atribuídas aos produtos e serviços, quanto à forma, estilo, qualidade, embalagem, tecnologia, marca, imagem do produto ou fabricante, serviços que acompanham a oferta (decisões de produto ampliado), atendimento prestado, pessoal empregado, acessibilidade dos canais de venda, entre outros. E a idéia de se diferenciar está cada vez mais forte no mundo empresarial. Não basta apenas ter um diferencial, é preciso transformálo em algo concreto no mercado, de forma a mover a economia de uma maneira diferente. Ou seja, diferenciação não é ter uma idéia brilhante para ficar guardada na organização e sim a capacidade de transformá-la em algo
Discente do 1º ano do curso de Administração das Faculdades Integradas “Antonio Eufrásio de Toledo” de Presidente Prudente. [e-mail]. Bolsista do Programa de Iniciação Científica grupo de Estratégia e Competitividade Empresarial. 2