Kotler Keller Resumo Capítulo 10 A Busca pelo Posicionamento da Marca

Um grande desafio das empresas é anunciar seu produto, e que ao anunciar, seja nítida as diferenças entre determinado produto com a concorrência. Muitas empresas investem pesado com a anunciação de um produto, mas comete um grande erro, de não definir ao certo para que e para qual público este produto se destina. Um posicionamento da marca eficaz e conciso ajuda muito na escolha do consumidor entre um produto ou ao outro. Para que um posicionamento da marca se torne “eficaz” deve ser feito uma proposição de valor focada no cliente, ou seja; ter em mente o cliente-alvo, os benefícios com a aquisição do produto, o preço, e a proposição de valor. Só assim teremos uma proposta de valor mais clara, o que beneficia nas estratégias de marketing adotadas para um produto. Também não podemos esquecer que os profissionais de marketing devem deixar claras as diferenças entre sua marca ao da concorrência. Identificar os concorrentes é um passo primordial para o sucesso de uma marca; sempre analisando concorrentes diretos e indiretos, e também clientes em potenciais. Pesquisa é outro fator preponderante para a construção de uma marca forte e competitiva. É preciso pesquisar os consumidores para ver como é a relação do consumidor e a opinião em relação ao um determinado produto ou serviço dele e também da concorrência. Com a pesquisa em mãos, fica mais fácil de analisar os pontos fracos e os pontos fortes de um determinado produto ou serviço e aplicar estratégia de marketing…

Identificar e satisfazer os segmentos certos de mercado costumam ser a chave para o sucesso de marketing.      2 Administração de Marketing – 14ª ed. Kotler & Keller - Capítulo 8 e 10 Prof. Renato Faria Gonçalves SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Para competir com mais eficácia e eficiência as empresas estão optando pelo marketing de mercado-alvo.  1. 2. 3. 3 Identifiquem e tracem o perfil de grupos distintos de compradores que diferem em suas necessidades e preferências –…

Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.1 Brand Equity KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.2 Posicionamento KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.3 Plano de Ensino Imagem e Identidade KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Elementos de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 Naming KELLER, KEVIN. Gestão Estratégica de Marcas. Cap.4 2 30/01/2015 Plano de Ensino Estratégias de Marcas KELLER, KEVIN. Gestão…

Redes Sociais - Plano de Ensino e Cronograma 1 31/01/2015 KOTLER, Philip & KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 14ª Edição, 2012. Plano de Ensino Composto de Marketing KOTLER, Philip. Keller, Kevin. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2012. Capítulo 1, pág 23 a 27 Valor para o cliente KOTLER, Philip. Keller, Kevin. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall, 2012. Capítulo 2, pág 35 a 40 Plano de Marketing…

Marketing de Mercado-Alvo 1o Identificação e perfilação de grupos distintos (segmentação) 2º Seleção de um ou mais segmentos para a organização ingressar (mercados-alvo) Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo: Pearson, 2007. p. 236. 3º Definição de uma imagem de mercado pretendida (posicionamento de marketing) e de um composto mercadológico para cada segmento Fonte: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12 ed. São Paulo:…

Plano de Marketing  Análise ambiental (O macroambiente, o setor, a empresa e os produtos)  Mercados-alvo  Diretriz Organizacional (Missão, visão e valores) CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 2: Posicionamento e marca  Definição de posicionamento  Desenvolvendo um posicionamento  Escolhendo um posicionamento amplo  Escolhendo um posicionamento específico  Escolhendo um posicionamento de valor e preço  Desenvolvendo a proposta total de valor  Marca  Construção da marca  Vantagens…

Título 2 rEFERENCIAL TEÓRICO 2.1 POSICIONAMENTO: Ao definir qual será a estratégia de marketing utilizada é necessário se basear na segmentação do mercado, na seleção de qual será o público alvo e o posicionamento. A empresa deve estabelecer diferentes necessidades e os grupos de mercado, para localizar os que a empresa tem condição de atender de forma eficiente, ao final define o posicionamento dos produtos para que fique visível ao público-alvo, que é visado pela empresa. …

• Arquitetura de Marca • Posicionamento & Implantação da IdenUdade de Marca CRONOGRAMA MÓDULOS DATAS Apresentação / Programa / ExpectaUva do Curso / Enfoque Módulo A: § Decisões de Marke9ng -­‐ Produto / Serviço § Ferramentas: Ciclo de Vida do Produto Módulo A: § Análise de Por]ólio -­‐ BCG e GE § Formação dos …

gerenciar marcas a m de maximizar o seu valor e fortalecer a ¿GHOLGDGH do cliente (KOTLER; KELLER, 2013). Weyersbach (2000) reforça que tendo consciência do valor de suas marcas, as empresas desenvolvem estratégias para o uso e ciente desses ativos num ambiente globalizado.  PORDENTRODOTEMA Mas como podemos de nir uma marca ³$PDUFDSRGHVHUGH¿QLGDFRPRXPQRPHWHUPRVtPERORGHVLJQRXXPDFRPELQDomRGHVWHVHOHPHQWRVTXH…

associado à memória da marca. Como disse Keller (1993, p 3), “as associações de marca são os outros nós de informação ligados ao nó da marca na memória e que contém o significado da marca para o consumidor”. Desta forma, pode-se ligar o conceito de associações de marca ao conceito de imagem de marca. Segundo o autor, a imagem de uma marca é aquela que é detida pelo consumidor. É definida como as percepções possuídas sobre a marca e reflectidas pelas associações detidas na memória do…