Marketing Estrat gico

MARKETING ESTRATÉGICO
PROF. EDUARDO NOGUEIRA
ROCHA
Apresentação da disciplina

OBJETIVOS
 Capacitar

os alunos para o processo de planejamento estratégico de marketing, nas etapas de diagnóstico, prognóstico e implementação de estratégias de marketing, propiciando a construção de vantagens competitivas para a organização.
 Capacitar o aluno a elaborar um plano de marketing para lançamento de um novo produto no mercado.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Unidade 1: Introdução, planejamento e diretriz organizacional  Definição de Marketing
 Conceitos de estratégia empresarial
 Definição de Marketing Estratégico
 Por que Planejar?
 O que é um Plano de Marketing
 Critérios de um Plano de Marketing
 O conteúdo do Plano de Marketing
 Análise ambiental (O macroambiente, o setor, a empresa e os produtos)
 Mercados-alvo
 Diretriz Organizacional (Missão, visão e valores)

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Unidade 2: Posicionamento e marca
 Definição de posicionamento
 Desenvolvendo um posicionamento
 Escolhendo um posicionamento amplo
 Escolhendo um posicionamento específico
 Escolhendo um posicionamento de valor e preço
 Desenvolvendo a proposta total de valor
 Marca
 Construção da marca
 Vantagens de marketing de marcas fortes
 Associações à marca
 Elementos da marca

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Unidade 3: Estratégias para o mix de marketing
 Introdução
 Objetivos, metas e estratégias
 Características dos objetivos eficazes
 Interações verticais dos objetivos
 O processo de definição de objetivos
 Hierarquia dos objetivos
 Ciclo de vida dos produtos (CVP)
 Estratégias nos diferentes estágios do CVP
 Composto de produtos e linhas de produtos
 Estratégias para o composto de produtos
 Estratégias de precificação
 Estratégias de distribuição
 Estratégias de promoção

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Unidade 4: Modelos estratégicos
 Definições
 Matriz Swot
 Matriz de crescimento de produto-mercado de Ansof
 Matriz BCG

BIBLIOGRAFIA BÁSICA
Administração
De Marketing
Philip