filosofia

CURSO Administrao SRIE 7 semestre. DISCIPLINA Gesto Mercadolgica CARGA HORRIA SEMANAL 4,5hs/aula CARGA HORRIA SEMESTRAL 90hs/aula I- EMENTA Esta disciplina trata do entendimento do que vem a ser o marketing e de sua aplicao, logo, trata de compreender os tipos, as orientaes, e os compostos de marketing (4Ps). Ela trata ainda da importncia da segmentao de mercado, da pesquisa de marketing, do ciclo de vida do produto e do desenvolvimento de novos produtos, da diferenciao e posicionamento, da embalagem e rotulagem, e da precificao do produto/servio frente aos diferentes tipos de varejo. Por fim, compreender Gesto de Marcas (Branding) e da Comunicao Integrada. II OBJETIVO GERAL Contribuir para o desenvolvimento das competncias requeridas dos alunos, para que possam bem exercer o papel de administradores, conforme definidas no Projeto Pedaggico do Curso/PPC, em consonncia com as Diretrizes Curriculares Nacionais do Curso de Graduao em Administrao Resoluo n.o 4/2005 - CNE/CES. III- OBJETIVOS ESPECFICOS Saber as funes da administrao comercial e de marketing nas organizaes, sua utilidade e os resultados delas esperados. Afinal, o papel do marketing levar o produto certo, para o cliente certo, na hora certa e nas condies certas. IV CONTEDO PROGRAMTICO Introduo e Conceitos de Marketing contextualizao. O que marketing e como se aplica. Tipos e escopo de marketing. Orientaes de Marketing para produo, produto, venda, cliente. Principais mercados de clientes mercado consumidor, organizacional, global, sem fins lucrativos (terceiro setor e governamental). Os tipos de varejo. Necessidades, desejos e demanda. Marketing socialmente responsvel e tica Empresarial. Compostos de Marketing (4Ps produto, preo, praa e promoo). Outros compostos (8Ps, 4Cs e 4As) Segmentao de Mercado um conhecimento necessrio. Segmentao e nicho. Tipos de segmentao de mercado e sua aplicao segmentao geogrfica, demogrfica, psicogrfica, comportamental. Coleta de Informao e Anlise do Ambiente de