A marca não perde a viagem: estudo do case da petronas

torna secundária em primazia de um discurso universal. Para tanto, este artigo será desdobrado da seguinte forma: primeiramente, iremos contextualizar o discurso original da empresa Petronas, apresentando as características que compõem este país em sua realidade multicultural. Em um segundo momento, iremos discorrer sobre a apropriação discursiva do tema universal sob um aspecto de produção comunicacional publicitária a partir de um objeto cultural. Nesse ambiente, a comunicação é resultado de uma reelaboração, de um retrabalho de produção de sentido no domínio da recepção. O consumidor torna-se, dessa forma, um usuário bastante livre da mensagem publicitária, cujo impacto maior está no rompimento de fronteiras de consumo de objetos e comportamentos. Como metodologia para nos apoiar na análise do vídeo Tan Hong Ming in Love, da empresa Petronas, iremos utilizar as análises semióticas de Greimas e de Fontanille, bem como as estrturas narrativas de Vladmir Propp, para compreender como foram construídas as personificações culturais das personagens nesta narrativa audiovisual. Posteriormente, iremos apresentar as nuances potencializadoras do ciberesaço, como local onde as mensagens discursivas são reapropriadas, deslocando significados antes restritos apenas à sociedade multicultural da Malásia. Cabe ressaltarmos que este artigo foi, de fato, pesquisado e construído coletivamente, a partir das divisões de tarefas específicas, bem como da redação do…

publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade não se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma peça publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo…

3º Art. - Eneus Trindade 1/3/10 9:58 AM Página 25 A R T I G O S Os múltiplos sujeitos da publicidade contemporânea por Eneus Trindade e Clotilde Perez RESUMO: O texto procura apresentar as categorias das manifestações de sujeito/pessoa mais recorrentes no discurso publicitário contemporâneo, apresentando uma tipologia que pretende discutir a partir da cultura e dos signos midiáticos instaurados pela publicidade, modos de analisar a sintaxe e a semântica no encadeamento…

Universidade federal do Ceará Sistemas e Mídias Digitais VP1- Semiótica - profª Cátia Dupla: Israel Herison e Gabriel Muniz. Introdução “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. (Raimar Richers) Grande é a importância de uma boa comunicação, e isso vem desde a antiguidade onde, por exemplo, a partir do maneio correto do canal (em que se faz passar a mensagem),…

de construção de sentido, base sobre a qual se fundam os multifacetados discursos midiáticos que acabam por suprir a instintiva necessidade do homem por narrar e ouvir histórias da realidade, do outro e de si mesmo. Ao abordar a presença de textos arcaicos na publicidade, trabalharemos com a noção de mito, apontada por Lévi‐Strauss (1975), como uma categoria que reúne, sob o mesmo vocábulo, referências ao conjunto de textos relacionados…

Redação Publicitária 2 Tipos de Comunicação a) Direta ou Interpessoal – quando os envolvidos estão em contato no momento em que a mensagem é transmitida (ex: promotora de venda em um supermercado) b) Indireta ou de Massa – quando os envolvidos no processo de comunicação não estão em contato. A transmissão da mensagem é mediada pelos veículos de comunicação. A mensagem pode ser verbal ou não verbal: Verbais: construídas com signos lingüísticos – com palavras (ex: jornal, carta); Não…

A ausência de atributos, bem como de sentido – que homem? que nação? – fissura olhos e ouvidos habituados ao excesso sonoro e visual das propagandas de TV. Assim, Hitler (Brasil, 1987), premiado comercial dos diretores Washington Olivetto e Gabriel Zellmeinsteir chama atenção pelo o que de início não diz, nem mostra. Com isso, a peça publicitária obriga um ansioso e apressado enunciatário a parar durante um minuto à espera do grande final. E ele de fato acontece. Um zoom out faz…

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012 Granado: narrativas para reposicionamento da marca1 Luna Brandão de Lima2 Marcia Coelho Flausino3 Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF. RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para…

Resposta correta: O vidro de perfume. Comentário resposta correta: Parabéns! O adjuvante é quem ajuda o sujeito a obter o objeto. No caso da propaganda, o objeto é tornar-se sedutora. O adjuvante é o perfume. É por meio do perfume que a moça (sujeito) se tornará sedutora. Acesse o link abaixo, assista à propaganda: Campanha “Nina Ricci Gardens Parfums”. Dir. Eugênio Recuenco (França, 2007). Disponível em: https://docs.google.com/open?id=0B1lfOtr2UH-EQ0FGdUJKSHlRZUU. Acesso em…

1 Introdução O design de personagens é um importante componente de muitos projetos criativos e consiste na pesquisa, projeto e criação de personagens destinados a livros, revistas, filmes, jogos, desenhos, histórias em quadrinhos, entre outras narrativas. Trata-se da caracterização de personagens tanto no âmbito da representação visual quanto com relação à personalidade dos mesmos. Deve-se primeiramente criar um conceito para o personagem, e com isso será criada também a…