Resumo do livro sociedade dos sonhos

A Sociedade dos Sonhos: Em busca de novas estratégias para o discurso publicitário diante do contexto sociocultural.
Autor: MALTA, Renata E-mail: [e-mail] Doutoranda do curso de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo (São Bernardo do Campo-SP) Mestre em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista (Bauru-SP)

Resumo

O objetivo deste artigo é entender como a estrutura da publicidade se modifica para se adequar ao receptor inserido na Sociedade Pós-moderna na qual valores intangíveis preponderam em detrimento dos tangíveis. Discorremos sobre a relevância do contexto sociocultural para a construção do discurso publicitário. Percebemos que o ethos persuasivo característico desse tipo de discurso se desveste das estratégias tradicionais e empresta de outros discursos técnicas mais apropriadas à nova realidade social. Assim, a construção de narrativas as quais o ethos persuasivo da publicidade não se encontre sublimado pode ser uma estratégia eficiente para comunicar-se com o público desta era. Por fim, analisamos uma peça publicitária como corpus para demonstrar que este é um exemplo de um novo modelo de narrativa publicitária.

Palavras-Chave: Publicidade; Sociedade; Narrativas.

1.0 A publicidade no contexto social

Em uma sociedade capitalista a propaganda torna-se inevitável e, até, bem vinda. A economia capitalista está dividida em duas etapas: a esfera de produção de bens de consumo e a esfera de circulação destes mesmos bens. É nesta última instância que a publicidade se faz presente, já que ela fará o papel de diferenciar um produto ou uma marca de outros que possuem funcionalidades e imagens semelhantes. A propaganda que visa anunciar um produto ou serviço se caracteriza por dar maior destaque a informações concretas e funcionais daquilo que pretende vender. Já o

segundo tipo, chamada de publicidade institucional, não enfatiza a venda de um bem específico, mas sim o reconhecimento da marca através da “venda” de uma