A marca não perde a viagem: estudo do case da petronas

A MARCA NÃO PERDE A VIAGEM: ESTUDO DO CASE DA PETRONAS

RESUMO

A proposta deste trabalho é refletir sobre a apropriação do discurso através de um vídeo institucional da marca Petronas, empresa petrolífera da Malásia, cujo objetivo principal era o de trazer ao âmbito midiático a multiculturalidade, composto por diversas etnias e crenças, uma manifestação da própria cultura daquele país. Ao ganhar visibilidade na internet, seu vídeo, uma propaganda institucional cuja temática central versa sobre o amor pueril entre duas crianças de diferentes etnias, passou a ser reapropriado por diversos usuários da rede e a marca ganhou novas formas de apresentação discursiva.
Desta forma, o objetivo deste trabalho é analisar como estas manifestações discursivas foram reapropriadas em um cenário de convergência tecnológica globalizada.
PALAVRAS-CHAVE: propaganda institucional; Petronas; glocalização; internet;
Semiótica.

Introdução

O vídeo Tan Hong Ming in Love foi produzido pela empresa Petronas, uma estatal petrolífera da Malásia, em 2007, a fim de compor o seu discurso identitário baseado na valorização da multiculturalidade presente no país, visto que a Malásia é constituída pela diversidade etnica, porém com projeções de construção de uma identidade unitária nacional. Desta forma, em seu discurso publicitário, a empresa Petronas busca sutilmente mostrar este movimento de unidade nacional através da superação de conflitos étnicos que a Malásia vivencia, através de uma temática universalizada: o amor.
Por se tratar de um tema cuja as experiências culturais são vivenciadas por todos, o objeto cultural rompe as fronteiras diluídas do ciberespaço e a mensagem dicursiva se torna objeto de reapropriação a ser consumido, reproduzido, reescrito.
Desta forma, o objetivo deste trabalho é refletir sobre esta reapropriação do amor pueril como objeto cultural onde a marca se torna secundária em primazia de um discurso universal. Para tanto, este artigo será