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Redação Publicitária 2
Tipos de Comunicação
a) Direta ou Interpessoal – quando os envolvidos estão em contato no momento em que a mensagem é transmitida (ex: promotora de venda em um supermercado) b) Indireta ou de Massa – quando os envolvidos no processo de comunicação não estão em contato. A transmissão da mensagem é mediada pelos veículos de comunicação. A mensagem pode ser verbal ou não verbal: Verbais: construídas com signos lingüísticos – com palavras (ex: jornal, carta); Não verbais: signos visuais, auditivos, táteis, gustativos, gestuais (ex: uma fotografia, um quadro, uma música) Plurissígnicas: mensagens que empregam conjuntamente mensagens verbais e não verbais. (ex.: um programa de TV, um filme).

Público Alvo e Segmentação O público alvo deve ser bem identificado por suas características de: comprador, influenciador, facilitador, distribuidor, entre outros. O consumidor precisa ser definido pelas características demográfica, geográfica e psicográfica.

Problemas de comunicação 1) ambiguidade – quando há várias possibilidades de compreensão de uma mensagem; 2) Ruídos físicos – interferência sobre o canal; 3) Ruídos culturais – interferência no nível do código e do repertório; 4) Ruídos psicológicos – interferência de caráter emocional 1

Primeiros passos para a criação publicitária

Objetivos de comunicação na propaganda

A definição destes objetivos não é tarefa da criação publicitária, mas do planejamento. A dupla de criação faz uma tradução criativa desses objetivos. O início do processo é o conhecimento que os profissionais envolvidos buscam a respeito do produto, seu mercado e o público-alvo. Eles iniciam a tarefa levantando informações para o briefing, depois transformam estas informações num diagnóstico do problema. Estas ações podem envolver o produto, o preço, a praça (distribuição) e a propaganda (comunicação). No caso de haver necessidade de acionar a propaganda (comunicação) entra em ação o Planejamento de Comunicação, e, dentro