Exemplo de trabalho de MKT

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

Granado: narrativas para reposicionamento da marca1

Luna Brandão de Lima2
Marcia Coelho Flausino3
Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF.

RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para verificar como a marca forja sua identidade e, assim, posiciona-se junto a seus mercados-alvos. O artigo tem como objeto de estudo o reposicionamento da marca a partir da análise de suas narrativas apresentadas nas diferentes linhas de produto. O referencial teórico foi construído a partir das leituras de Philip Kotler (teorias do marketing) e Luiz
Gonzaga

Motta

(Narratologia).

PALAVRAS-CHAVE: publicidade, Narratologia, marca, posicionamento, identidade.

A Granado, criada em 1870 por José Antônio Coxito Granado, é uma empresa que se posicionou no mercado com o desenvolvimento de produtos sem suas especificidades delimitadas, ou seja, ela oferecia outros produtos, mas seu carro-chefe era o povilho antisséptico (fonte: www.granado.com.br). No final da década de 60, do século passado, começa a surgir empresas neste segmento que disputavam o mesmo espaço, no qual não havia concorrência. Com a metamorfose do mercado, a clientela se tornara mais exigente e a rivalidade aumentava. A empresa se deparou com a necessidade de se reposicionar e optou pelo desenvolvimento de estratégia de extensão de linha. Esta estratégia, quando bem

1

Trabalho apresentado no GP Publicidade - Marcas e Estratégias do XII Encontro dos Grupos de Pesquisa em
Comunicação, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
2

Aluna regular do programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Católica de Brasília – UCB, 1º semestre de
2012. [e-mail]
3

Orientadora. Redatora