Modelo Keller

5 Ms da propaganda 21 Figura 6 – Como administrar o processo de propaganda 22 Figura 7 – e-Consumidores no Brasil (Milhões) 24 Figura 8 – Fatores de influência no processo de decisão de compra 28 Figura 9 – Modelo de etapas para o processo de decisão de compra do consumidor 29 Figura 10 – Faturamento anual do Mercado de E-Commerce Brasileiro 36 1. INTRODUÇÃO O objetivo geral deste estudo é analisar a influência…

percepção do consumidor. 1 Introdução Extensão de marca é uma estratégia de branding que se tornou muito utilizada por profissionais de marketing das mais diversas empresas. Nos anos 90, 81% dos novos produtos introduzidos eram extensões de marca (Keller, 1998 apud Zhang e Sood, 2002). Podemos conceituar extensão de marca como a prática de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos…

consumidores. Através de duas surveys, com 715 questionários válidos, buscou-se validar uma escala de valor da marca para o setor automotivo. A escala mostrou ter boas propriedades psicométricas. Em seguida, em busca de validade nomológica, e aplicando um modelo testado através de equações estruturais, observou-se impacto significativo do Valor da Marca nas intenções de compra. Também foi sugerida a criação do BEI (Brand Equity Index), capaz de comparar as diversas marcas e avaliar sua…

observados nas Ilhas Galápagos. Como é que um organismo tal humilde vindo a desempenhar um papel científico tão importante? Essa história começa no final dos anos sessenta, em Nova Y ork City, com um cientista chamado Evelyn Fox Keller. A Harvard Ph.D. em física, Keller havia escrito sua dissertação sobre a biologia molecular, e ela tinha passado algum tempo a explorar o campo nascente da "termodinâmica de não equilíbrio", que mais tarde anos viria a ser associado com a teoria da…

na determinação de estratégias de administração de marketing e de produto, bem como oferecem subsídios para a sua avaliação financeira. O presente trabalho irá apresentar e descrever o conceito de valor de marca, bem com irá apresentar alguns dos modelos de mensuração deste valor. Será apresentado também uma nova alternativa para a mensuração e apresentação do valor da marca – o Scorecard da Marca. 1. INTRODUÇÃO No ceio da relação entre empresas e consumidores encontram-se os produtos…

aproximadamente 35 modelos, divididos nos segmentos: infantil, mountain bike, passeio, transporte e Pró (linha voltada mais a produtos de performance). O maior objetivo da XYZ é levar ao consumidor produtos para a realização de uma atividade física que proporcione lazer, entretenimento, condicionamento físico, entrosamento entre as pessoas, bem-estar e outras sensações que contribuem para uma vida mais saudável. OBJETIVOS DO PROJETO Aproveitando o lançamento dos modelos de…

marca. Como disse Keller (1993, p 3), “as associações de marca são os outros nós de informação ligados ao nó da marca na memória e que contém o significado da marca para o consumidor”. Desta forma, pode-se ligar o conceito de associações de marca ao conceito de imagem de marca. Segundo o autor, a imagem de uma marca é aquela que é detida pelo consumidor. É definida como as percepções possuídas sobre a marca e reflectidas pelas associações detidas na memória do indivíduo. Keller (1993)…

permanência e magnitude. Cada época tem seus particulares que influenciam as organizações e é preciso que estejam atentos às mudanças de paradigmas para não se perderem ficando presos a modelos ultrapassados. Questões para discussão 1. Se você fosse o gestor do Bier Keller, você mudaria algo no atual modelo de negócios? Resposta: Não, acredito que Vitório teve atitudes que foram muito boas, paciência no princípio para depois lucrar, fazendo sempre um bom trabalho. 2. De…

organização. O principal objetivo da marca é diferenciar um produto do outro, diminuindo, assim, a incerteza da escolha do consumidor, além de reduzir custos de marketing, e fornecer uma importante vantagem competitiva (AAKER, 1998, 2007; KAPFERER, 2004; KELLER,1993). Com o objetivo de compreender como gerenciar estrategicamente este ativo intangível tão relevante para a atividade empresarial, os estudos sobre marca têm crescido nos últimos tempos. Para Aaker (1998), a gestão…

em razão da mudança constante de produtos e serviços (KOTLER & KELLER, 2006). Um marketing de mercado alvo eficaz exige que os profissionais de marketing: identifiquem e tracem o perfil de grupos distintos de compradores que diferem em suas necessidades e preferências; selecionem um ou mais segmentos de interesse; e, para cada segmento determinar e divulgar os principais benefícios que diferenciam os produtos da empresa(KOTLER & KELLER, 2006). Níveis de Segmentação de Mercado Aqui…