Modelo Keller

relação a ela e também por associações de atributos e de não atributos que eles mantém com a marca. (Keller, 2002). Comparado com o lançamento de um novo produto em um novo nome de marca, extensões podem aumentar a eficiência dos esforços promocionais, melhorar o acesso aos canais de distribuição, e reduzir a percepção de risco de aquisição de um produto ou serviço por parte dos consumidores (Keller, 2002). Desta forma, diversos profissionais de marketing podem querer otimizar o valor…

2. REFERENCIAL TEÓRICO Para a compreensão do perfil dos consumidores de mariscos em Capanema, deve-se primeiramente estudar o comportamento do consumidor e os aspectos que influenciam na hora de escolher qual marisco comprar. Para Kotler e Keller (2006), os consumidores têm seu comportamento influenciado por fatores pessoais, sociais, culturais e psicológicos. Os fatores pessoais estão relacionados com a idade, estágio no clico de vida, ocupação, circunstâncias econômicas, personalidade

parece. Os clientes precisam se sentir queridos e importantes para a organização e para isso é preciso buscar formas inovadoras de conquistá-los, para isso é altamente importante que eles busquem se diferenciar da concorrência utilizando diversos modelos fortes de marketing. Não basta uma empresa ter uma boa campanha promocional, bons preços e produtos de boa qualidade se ela não conseguir alcançar seus clientes tendo um fácil acesso a eles. É muito importante o uso de uma segmentação…

2 O impulso tecnológico no comércio eletrônico, p. 10 6.3 O comércio eletrônico e o modelo de compra coletiva, p. 11 6.4 Acessando sites de compra coletiva, p. 12 6.5 Fatores que podem influenciar o comportamento de compra do consumidor, p. 13 6.6 Compra coletiva na visão do consumidor, p. 15 6.7 Compra coletiva e o universitário, p. 16 7 Considerações finais, p. 17 Bibliografia, p. 18 Apêndice A – Modelo do questionário para pesquisa de campo, p. 20 4 Resumo Normalmente,…

interesse para os profissionais de marketing analisar estão à taxa de crescimento da população, a distribuição da faixa etária e étnica, o grau de instrução, mudanças na distribuição geográfica da população, diversidade dos padrões familiares (KOTLER; KELLER, 2006). 2.1.1.1 Crescimento da população Com a globalização, as empresas estão sendo atraídas por países com populações numerosas, formas de governos estáveis e influenciados por situações financeiras estáveis. Segundo Kotler…

lojas de departamento facilitam a compra o que faz com que clientes que primam por tempo busquem essas lojas. 2.2 Comportamentos do Consumidor Marketing está em nosso dia a dia, ele leva a satisfazer as necessidades humanas e, ou, sociais (KOTLER; KELLER, 2006). Pode ainda ser uma troca entre organizações e clientes, transações que buscam satisfazer os benefícios de ambos, visando ou não lucro. Dois são os tipos de clientes: os compradores organizacionais, esses compram produtos para o…

2 O QUE É MARKETING O Marketing é um processo social e gerencial com o qual as pessoas e grupos obtêm o que necessitam e o que desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor. Para Kotler e Keller afirmam (2006), O marketing pode ser definido como algo que satisfaz todos os desejos e as necessidades dos clientes. Outros críticos com tudo sustentam que ele vai muito, além disso, e cria as necessidades e desejos. Como um conjunto de medidas

lojas. Por isso, conhecer o que querem os consumidores e como eles tomam suas decisões sobre a compra e a utilização de produtos é fundamental para que as organizações tenham êxito em seu mercado (SHETH; MITTAL; NEWMAN, 2001). Como afirmam Kotler e Keller (2006), é preciso monitorar permanentemente o comportamento de compra do consumidor. Mas que consumidor é este? Como as características pessoais influenciam o comportamento de compra? Que fatores psicológicos influenciam as respostas do…

integrada é utilizada para: Desenvolver Posicionar Informar Lembrar Fonte: www.televendasecobranca.com.br Importância Agregar valor e ser percebida para a efetivação da compra. Fonte:http://emporiokafashion.blogspot.com.br/2012/03/vitrine.html Modelo AIDA Fonte: Adaptado de LIMEIRA, 2010 • Mix de Comunicação Não Pessoal Propaganda Promoção de Vendas Fonte:www.valeoclique.com.br Fonte: https://www.facebook.com/josiane.cestasdamili?ref=ts&fref=ts Não Pessoal Eventos e…

marketing ........................................................................................13 Pesquisa .....................................................................................................................................14 Modelo de pesquisa .....................................................................................................................15 Análise da pesquisa…