Modelo Keller

identificar convergências e divergências entre os fatores de marketing apontados pelo modelo desenvolvido a partir da teoria de marketing e os Para cumprir esses objetivos, procedeu-se, inicialmente, a uma fundamentação teórica, que inclui a definição de marca sólida e a determinação dos fatores de marketing na construção de marcas, segundo autores selecionados. Com base na teoria existente, elaborou-se um modelo teórico com os fatores construtivos de uma marca sólida.…

um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos outros concorrentes. (KOTLER E KELLER, 2006, p. 269). Tecnicamente falando, segundo Keller e Machado (2007, p. 2), sempre que um profissional de marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca. É importante apontar e ressaltar a diferença entre uma marca e um produto. Segundo Kotler apud Keller e Machado (2007, p.3): produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado…

para novos produtos a consequência é a identificação de novas oportunidades, que tenha uma necessidade para contribuir com a melhoria do processo de desenvolvimento. As características e a diversidades das organizações impede a determinação de um modelo universal que atenda todas as necessidades. Além disso, a implementação de um banco de oportunidades é a utilização sistemática de critérios de avaliação que permitem um maior domínio sobre a quantidade de oportunidades disponíveis para…

entre a fundamentao terica e os dados resultantes das entrevistas aplicadas no que tange a fatores culturais, sociais, pessoais e psicolgicos de influncia no planejamento e ao de compra dos consumidores (SCHIFFMAN, KANUK, 2000 SOLOMON, 2002 KOTLER, KELLER 2006). Os resultados revelaram que os principais fatores de influncia centram-se no determinante cultural, nas variveis cultura e subcultura no determinante social, nas variveis grupos de referncia e famlia no determinante pessoal, nas…

fundamentação teórica e os dados resultantes das entrevistas aplicadas no que tange a fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos de influência no planejamento e ação de compra dos consumidores (SCHIFFMAN, KANUK, 2000; SOLOMON, 2002; KOTLER, KELLER 2006). Os resultados revelaram que os principais fatores de influência centram-se no determinante cultural, nas variáveis cultura e subcultura; no determinante social, nas variáveis grupos de referência e família; no determinante…

ADMINISTRAÇÃO, CIẼNCIAS CONTÁBEIS E CIÊNCIAS ECONÔMICAS CURSO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS Determinantes nas exportações brasileiras: uma aplicação do modelo gravitacional de comércio JAYLSON BARROS DE PAULA GOIÂNIA 2010 JAYLSON BARROS DE PAULA Determinantes nas exportações brasileiras: uma aplicação do modelo gravitacional de comércio Monografia de conclusão de curso apresentada no curso de Ciências…

regulamentadoras. 2.1 MARKETING: conceito e contextualização Para que uma empresa possa aplicar as ferramentas que o marketing disponibiliza, ela precisa entender o seu conceito, como ele ocorre e a que se aplica. Para os autores Kotler e Keller (2006, p. 4), o marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Pode-se considerar que sempre haverá uma necessidade para suprir. Assim, o objetivo do marketing é entender o cliente tão bem que o…

de consumo. Isso se confirma com o aumento do faturamento com compras pela internet em todo mundo. Hoje é possível comprar praticamente qualquer tipo de produto ou serviço pela internet, aparentemente de forma segura e mais econômica. Para Kotler e Keller (2006, p. 489), o comércio eletrônico é a venda on-line de serviços e produtos através de um site ou facilitada por ele. Para as empresas que investem no comércio eletrônico representa um desafio e principalmente uma oportunidade de…

Kotler e Keller (2006), uma vez que o propósito do marketing centra-se em atender e satisfazer às necessidades e aos desejos dos consumidores, torna-se fundamental conhecer o seu comportamento de compra. Principais fatores que influenciam o comportamento de compra São vários os fatores internos e externos que influenciam o processo de tomada de decisão de compra dos consumidores (KENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 2000; CHURCHILL; PETER, 2000; SCHIFFMAN, KANUK, 2000; SOLOMON, 2002;…

conhecimento biológico, assim como propostas de revisão conceitual, que também abordaremos neste artigo. Concluímos que uma definição única de gene não é possível ou necessária. Ao contrário, o pluralismo de modelos e conceitos é provavelmente mais poderoso, desde que os domínios de cada conceito ou modelo sejam claramente definidos. Palavras-chave ● Gene. Conceito molecular clássico. Desafios. Projeto Genoma Humano. Encode. Introdução Entre os filósofos da biologia e, mais…