Modelo Keller

Frederick Hezberg. Sigmund Freud (Apud KOTLER E KELLER, 2006) conclui que as forças psicológicas que formam o comportamento dos indivíduos são basicamente inconscientes e que ninguém chega a atender por completo as próprias motivações. Quando uma pessoa avalia marcas, ela reage não apenas às possibilidades declaradas dessas marcas, mas também a outros sinais menos conscientes. Na teoria desenvolvida por Frederick Herzberg (Apud KOTLER e KELLER, 2006) existem dois fatores que…

de marketing Comece a aula com a leitura das páginas 459 a 563, do livro Administração de marketing, seção “Decisões de gerenciamento do canal, capítulo “Projeto e gerenciamento de canais integrados em marketing” de Philip Kotler e Kevin L. Keller. Você vai poder entender as grandes questões referentes à avaliação e motivação de membros do canal, bem como a evolução por que passam os projetos de canal. Senac São Paulo - Todos os Direitos Reservados 2 Trade Marketing…

.............................................. 18 TABELA 3 Escala de Mensuração das utilidades da marca para o consumidor. 66 TABELA 4 Mensuração do valor da marca agregado (em centavos).................. 68 TABELA 5 Parâmetro de estimativa do modelo de medida ................................. 71 TABELA 6 Produção de automóveis por montadoras nos anos de 2003/2004.... 73 TABELA 7 Vendas internas no atacado de automóveis de mil cilindradas /polpulares – 2005/ Nacional ......................

2009. Esta Dissertação de mestrado tem como objetivo identificar e analisar junto ao varejo como é feita a gestão da sua marca corporativa. Tanto a gestão de marcas, quanto sua aplicação no varejo, são temas novos e em evolução, que não apresentam um modelo único e consolidado. Muitos autores se complementam e ampliam o conceito de marca. Para essa dissertação foi considerada a gestão da marca em um nível estratégico que possa até orientar as decisões corporativas. Foi realizado um…

Santos 11/0150961 Resenha 01 Introdução: Objeto de Análise: Conceito da Marca Duas abordagens sobre o conceito da marca Principais correntes sobre o modelo Modelos de formação da preferência pela marca com o valor da marca Modelo de Cobb-Walgren, Ruble e Donthu (1995) para analisar a relação entre os conceitos Sugere-se a reformulação do modelo, através da introdução de um novo elemento, a inclusão de duas novas relações e a alteração da sequência das relações. Implicação das…

consumidor como Keller e Machado (2005, p. 4) apontam: Uma marca é, portanto, um produto, mas um produto que acrescenta outras dimensões que o diferenciam de algum modo de outros produtos desenvolvidos para satisfazer a mesma necessidade. Essas diferenças podem ser racionais e tangíveis - relacionadas com o desempenho de produto da marca - , ou mais simbólicas, emocionais e intangíveis - relacionadas com o que a marca representa. A definição de Nunes (2003, p. 4) complementa a de…

Santa Catarina Centro Sócio-Econômico Departamento de Ciências da Administração Professor: Allan Augusto Platt Disciplina: CAD7218 – Administração de Marketing Acadêmicos: Lucas Morais, Luiz Fernando Zago GESTÃO DO SERVIÇO Segundo Kotler e Keller (2006), serviço é qualquer ato ou desempenho, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer a outra e que não resulte na propriedade de nada. A execução pode estar ou não ligada a um produto concreto. HISTÓRICO…

in a laboratory. The methodology was applied in ord er to reduce the high percentage of defects in meters, which increased the costs of reuse. Keywords: Quality Improvement, Process, Lean Six Sigma. ix LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURA 1 – Modelo de Transformação................................... ..............................................23 FIGURA 2 – Requisitos da Gestão da Qualidade (Abordagem processual)..........................24 FIGURA 3 – Níveis 6 δ X…

goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e conceitos dos autores Kevin Lane Keller e Marcos Machado sobre o que é mais importante para as marcas, desde seus elementos, até seus valores e posicionamento. E apresentar a marca Super Zé, analisando todo este composto e propor um projeto de branding com as modificações…

o da cultura e dos contextos ecológicos, entre os fatores constitutivos das redes relacionais em que se circunscreve o desenvolvimento, ao longo do curso de vida, são aspectos que se destacam na discussão. Palavras-chave: desenvolvimento humano; modelo bioecológico; teoria sistêmica; multidisciplinaridade. O desenvolvimento humano é um processo de construção contínua que se estende ao longo da vida dos indivíduos, sendo fruto de uma organização complexa e hierarquizada que envolve…