Modelo Keller

do mercado. Estas informações permitem que o administrador possa planejar, organizar, controlar e dirigir a empresa de forma eficiente e eficaz. 2.2 Desenvolvimento de novos produtos 2.2.1 Estágios, procedimentos e técnicas Segundo Kotler e Keller (2012), uma empresa pode agregar novos produtos por meio de duas formas: através de aquisição ou de desenvolvimento. A aquisição pode ocorrer na compra de outras empresas, outras marcas e patentes ou licenças e franquias de outras…

BIER KELLER Um olhar para o mercado e um pulo para o sucesso www.espm.br/centraldecases BIER KELLER Um olhar para o mercado e um pulo para o sucesso Preparado pelas alunas Cristine Werner Primo, Francine Ramos e Juliana Kotowski dos Reis, da ESPM-RS. Orientadora: Profa. Ani Mari Hartz. Recomendado para as disciplinas de: Marketing e Serviços. Competências desenvolvidas: empreendedorismo, análise de riscos e oportunidade, tomada de decisão, planejamento. Este caso foi escrito…

marcas presentes no estado do Espírito Santo partiremos da convicção de que o jovem espírito-santense não apresenta um comportamento indiferente ou desconhecido das marcas que lhes foram apresentadas. A pesquisa foi estruturada na questão de que Keller e Kotler (2004) sustentam a afirmativa de que “tudo tem marca”. Sendo assim, sabemos que para haver uma boa gestão da marca, é necessário que haja um ponto em comum entre cliente e marca. O ponto principal dessa pesquisa é saber…

comunicação, as quais podem ser reavaliadas de acordo com a tendência de mercado. No modelo apresentado por Kotler; Keller (2006) são listadas seis plataformas de comunicação, a propaganda, promoção de venda, eventos/experiências, relações públicas e assessoria de imprensa, venda pessoal e marketing direto, conforme observado na tabela abaixo: Tabela 1.Plataformas comuns de comunicação Fonte: Kotler; Keller (2006, p. 533) Sandhusen (1998) e ChurchillJr. e Peter (2000) apontam…

comportamento do consumidor como (página 6)“atividades com que as pessoas se ocupam quando obtêm, consomem e dispõem de produtos e serviços.” Ou, de maneira mais ampla, (página 7)“como um campo de estudo que foca nas atividades do consumidor.” Para Kotler e Keller (2006), uma vez que o propósito do marketing centra-se em atender e satisfazer às necessidades e aos desejos dos consumidores, torna-se fundamental conhecer o seu comportamento de compra. INDIRETA De acordo com Churchill e…

constar as principais variáveis envolvidas em um empreendimento e pode ser apresentado a investidores e sócios. Podem ser estudadas as oportunidades presentes no mercado e fazer análises sobre como melhor aproveitá-las. Assim, será possível definir o modelo de negócios, os diferenciais competitivos, a estratégia de entrada no mercado (plano de marketing e estruturação do material de vendas) e análise da competição. Um plano de negócio é um documento As informações necessárias são…

vez mais consumidores, mantê-los fidelizados e ao mesmo tempo diminuir a taxa de insatisfação dos seus clientes atuais para que estes não optem pelos serviços dos concorrentes. 1 – DEFINIÇÕES 1.1 – MARKETING DE SERVIÇOS Para Kotler e Keller (2006, p.4): “O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de maneira bem simples podemos dizer que ele supre necessidades lucrativamente”. Os mesmos autores defendem a ideia que o…

todos os meios de plantio é necessário o uso de água. 2.1 Marketing O marketing envolve a identificação das necessidades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele supre necessidades lucrativamente. (KOTLER; KELLER, 2006)P.04 E é seguindo este raciocínio que a indústria de comercialização de água potável alcança seus objetivos, uma vez que a água é de extrema importância para as necessidades humanas. O sucesso financeiro muitas vezes depende…

Rondonópolis. Orientador (a): Prof. Esp. Ticiana RONDONÓPOLIS – MT 2014 SUMÁRIO 1. PROBLEMA DE PESQUISA 4 2. OBJETIVOS 4 2.1 OBJETIVOS GERAIS 4 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4 3. DELINEAMENTO DA PESQUISA 4 4. AMOSTRA 5 5. MODELO DE QUESTIONÁRIO 6 6. REFERÊNCIAS 9 1. PROBLEMA DE PESQUISA Qual a viabilidade de instalar uma loja de móveis planejados para atender o publico da classe A+ de Rondonópolis? 2. OBJETIVOS 2.1 OBJETIVOS GERAIS Traçar o…

um padrão metodológico para abordar o tema, o que impõe restrições à análise e comparação dos resultados apresentados. Na tentativa de aprofundar e clarear o tema, sem pretender esgotá-lo, o presente artigo tem o objetivo de construir e validar um modelo para verificar a relação entre o perfil empreendedor dos alunos de uma instituição de ensino superior e o desempenho das empresas administradas por eles. 2 Perfil do empreendedor Antes de se iniciar a discussão do tema, é…