Modelo Keller

quem os vê. Mas, tem como preocupação saber se a peça criada realmente está agradando as consumidoras do produto. As primeiras coleções da marca dispunham de poucos modelos, mais isto vem sendo modificado a cada dia que passa, sendo que a ampliação das coleções vem acontecendo de forma muito rápida. A proprietária é quem produz os modelos e cuida de toda parte administrativa do negócio, também é ela quem compra os 15 tecidos e acessórios para o desenvolvimento das roupas. Na…

continuamente suas ofertas, principalmente pelo fato de atualmente os produtos estarem se tornando commodities, vez que podem ser vendidos a preços competitivos e cada vez menores níveis (Kotler, 2002). As operadoras já estabelecidas tiveram que rever seus modelos deformação de preços e se adaptar à nova realidade imposta pelo novo player, a Oi, de forma a manter seus usuários e ao mesmo tempo, tentar atrair novos. Sem dúvida, no mercado de telefonia móvel, o aparelho é a “porta de…

consumidor devido à superu8lização (...). (KOTLER, 1993, p. 181) Fiascos Perfumes BIC, no final dos anos 80. A GM derrapou ao transferir o nome Cadillac para um modelo de carro mais barato, semelhante a um Chevy com assentos de couro e alguns acessórios de luxo. Com isso, maculou a imagem do ícone, provocando queda de …

e estudo de caso. As principais técnicas de coletas de dados deram-se a partir da análise de artigos científicos, site da empresa H.Stern e os principais autores pesquisados foram: Allérès (2000), Almeida (2007), Castarède (2005), Keller e Machado (2006), Kotler e Keller (2006). Além disso, foi realizada uma entrevista estruturada e não-presencial com Nádia Sholl, profissional de marketing da H.Stern. Primeiramente, será analisada a história da empresa H.Stern, bem como sua presença no…

Comportamento de Compra do Consumidor O comportamento do consumidor é o estudo de como os indivíduos, grupos e organizações selecionam, compram, usam e descartam bens, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e desejos. (Kotler e Keller, 2012, 164). Porém, antes de analisar o comportamento de compra do consumidor de vodka e, especificamente, da vodka SKYY, é importante entender quem a empresa define como o seu público-alvo. Segundo o case “Lançamento da SKYY…

White Worse e a Gordon’s) pela Philip Morris, em 1986 e da Rowntree (com a Kit-kat, a Rolo e a Quality Street) pela Nestlé, em 1988. 1 www.bocc.ubi.pt As marcas e o valor da imagem 5 que estávamos perante uma evolução estratégica nos modelos de gestão dos negócios (Pinho, 1996; Schultz, 1999). Actualmente, apesar do forte protagonismo assumido pelas marcas, tendemos a concordar com Schultz (1999), que afirmou existir ainda um longo caminho a percorrer. Se pesquisarmos na…

empresa Perspectivas académicas • Farquhar: Cash flows adicionais de associação de uma marca; • Aaker e Biel: valor acrescentado ao produto ou serviço; • Keller: efeito diferencial do conhecimento de marca na resposta do cliente ao marketing. Lyon Upshaw divide o Brand Equity em duas áreas: 1.…

Promoções Praça- Lojas - Canais de distribuição - Logística - Armazenamento - Distribuição (SEBRAE) 2.3 ANALISE SWOT O modelo SWOT é um desses instrumentos que possibilitam avaliar o comportamento das organizações. Esse modelo é aplicado através de análises, que fazem à combinação de forças e fraquezas de uma organização, com as oportunidades e ameaças provenientes do mercado. A análise SWOT foi…

comunicação de massa. Nela, o efeito sobre as vendas ocorre pela repetição dos anúncios, e os compradores tendem a acreditar que uma marca muito anunciada oferece ‘bom valor’. São três as principais características da propaganda, segundo Kotler e Keller (2006): Ao planejar a campanha, o anunciante deve saber qual tipo de propaganda será adotado para prosseguir, corretamente, com suas estratégias. Os tipos mais comuns de propaganda, segundo Zenone e Buairide (2005), são: •…

programas e atividades de marketing. As auditorias de marketing avaliam por onde a marca passou, enquanto os estudos de rastreamento avaliam onde a marca está agora e se os programas de marketing estão surtindo os efeitos desejados. 2. Segundo Kotler e Keller (2006), como uma empresa escolhe e comunica um posicionamento eficaz no mercado? Toda estratégias são escolhidas de acordo com segmentação, mercado-alvo e posicionamento. A empresa descobre as necessidades e grupos diferentes no…