Internacionalização da Hstern

INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS DE LUXO BRASILEIRAS E O USO DE CELEBRIDADES COMO FERRAMENTA DE MARKETING GLOBAL DA H.STERN

Resumo
Este artigo analisa a internacionalização de marcas de luxo brasileiras, mais especificamente a empresa H.Stern. O mercado brasileiro está em plena expansão no setor de luxo e as empresas estão, cada vez mais, investindo na internacionalização para o fortalecimento da marca e a conquista de mais clientes, visto que a identidade de uma marca de luxo é formada pelo seu valor universal. Nesse contexto, este trabalho procura apontar os desafios existentes na inserção de empresas nacionais no mercado global, assim como, o endosso de celebridades como ferramenta de marketing.

Palavras-chave: Internacionalização de Empresas. Marcas de Luxo. Endosso de Celebridades. Ferramentas de Marketing.

Abstract
This article analyses the internationalization of Brazilian luxury brands, specifically the company H.Stern. The market is rapidly rising in the luxury sector and companies are increasingly investing in the internationalization to strengthen the brand and win more customers, since the identity of a luxury brand is formed by its universal value. In this context, this article seeks to highlight the challenges that exist at the entrance of national enterprises in the global market, as well as the celebrity endorsement as a marketing tool.

Keywords: Internationalization of Companies. Luxury Brands. Celebrities Endorsement. Marketing Tools.

Introdução

O luxo está naquilo que é raro e caro, objetos com valor definido, quase um artigo apenas para contemplação. Também pode ser considerado supérfluo, o elegante, o exclusivo, muitas vezes nem é um objeto, mas um signo, uma sensação de conforto ou bem-estar. São polêmicas naturais quando se trata de atribuir a alguma coisa um valor extremamente subjetivo. O certo é que o homem moderno passou a consumir o luxo e o transformou em um setor da economia mundial. A França é o ícone neste