Modelo Keller

comportamento e os aspectos motivadores de compra dos consumidores. (KOTLER; KELLER, 2006 apud CRUZ; MEDEIROS, 2006 p. 168). De modo que para Kotler e Keller (2006) os consumidores são diretamente motivados por diferentes aspectos, tais como fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Cabe aos profissionais de marketing conhecer o comportamento do consumidor e seus motivadores “tanto na teoria como na prática.” (KOTLER; KELLER, 2006 p. 172). Esse trabalho foi desenvolvido e…

atingindo a classe média e média alta internacional em uma época em que a brasilidade dos produtos não era chamariz. A metodologia utilizada foi um estudo de caso de caráter exploratório, baseados nos modelos adaptados da McKinsey e da Escola de Uppsala. Trata-se, então, de um estudo teórico baseados nos modelos e em análise documental para identificar o processo de reposicionamento e internacionalização da marca. Ao final, conclui-se que o slogan “todo mundo usa” pode ser conferido nas…

padrão internacional; b) cow 2: Bolsa em couro croco CF (curtume novo horizonte) com linha grossa cor milho dando aparência rústica; c) bolsa gleice: Bolsa em couro látego quadrada (novo horizonte) com ferragem diferenciada e alça transpassada, modelo de tendência. 4 ANÁLISE DO PORTFÓLIO DE NEGÓCIOS Desenvolvida pelo Boston Consulting Group (BCG), classifica produtos ou marcas de acordo com suas médias: taxa de crescimento de mercado (alta ou baixa) e participação relativa de…

material vem sendo explorado desde as pesquisas iniciais em paisagem sonora (ou Soundscape Composition) realizadas nos anos 1970 por R. M. Schafer (1977) e Barry Truax (2002), e mais recentemente na pesquisa em ecocomposição (Basanta 2010; Burtner 2011; Keller 2000; Nance 2007). No entanto, o foco tem sido o uso (soundscape) ou a modelagem (ecocomposição) do material e não necessariamente o estudo das atividades ou condições que propiciam os resultados criativos cotidianos. O foco do…

Kotler e Keller (2006), uma vez que o propósito do marketing centra-se em atender e satisfazer às necessidades e aos desejos dos consumidores, torna-se fundamental conhecer o seu comportamento de compra. 1.1 Principais fatores que influenciam o comportamento de compra São vários os fatores internos e externos que influenciam o processo de tomada de decisão de compra dos consumidores (KENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 2000; CHURCHILL; PETER, 2000; SCHIFFMAN, KANUK, 2000; SOLOMON, 2002;…

TRABALHO 1 Leitura do cap. 1 – MARKETING PARA O SÉCULO XXI Livro: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – A Bíblia do Marketing Autores: Philip Kotler e Kevin Lane Keller AVALIAÇÂO: RESPONDER OS QUESTIONAMENTOS QUESTÕES 1. Na evolução do marketing as empresas foram mudando sua visão e orientação de abordagem de mercados. Quais são as orientações fundamentais do marketing? 2. Por que o marketing é importante para as empresas? Quais são as tarefas necessárias para a administração de marketing? 3

Organizacional 4.1 Porque é importante a diretriz organizacional 4.2 Missão, visão e valores 4.3 Estudos de casos Unidade 4 – Marca 5.6 Construção da marca 5.7 Associações à marca 5.8 Ferramentas para construir a identidade da marca Unidade 5 – Modelos estratégicos 6.1 Matriz Swot 6.2 Matriz de crescimento de produto-mercado de Ansoff 6.3 Matriz BCG Metodologia As aulas serão conduzidas de maneira a levar o aluno a atingir o objetivo definido para a disciplina. Para…

TCC – NOVOS MODELOS DE NEGOCIO PARA COMUNICAÇÃO A JUNÇÃO DO ENDOBRANDING E ENDOMARKETING Marcus Vinicius de Oliveira Cruz 1 - Introdução Este documento apresenta informações sobre um novo modelo de negócios para comunicação baseado no ENDORMARKETING, o trabalho visa compreender de forma consistente um novo conceito para comunicação interna das empresas. Através dos estudos foi percebido que a junção de gente, marca e comunicação gera resultados excelentes, e um enorme aumento do relacionamento

Aluna: Milenna Hellen da Silva Lima Administração 2013.1 Resenha do livro “Comunicação Organizacional,sobrevivência empresarial” Introdução Kátia Keller aborda em seu livro “comunicação organizacional,sobrevivência empresarial” , a importância da comunicação dentro das empresas e revela estratégias de comunicação e erros que os administradores cometem até mesmo sem notar. Apresenta uma linguagem bastante compreensível, o que faz com que até mesmo os jovens estudantes possam…

compreendidas como uma evolução do mercado, onde surgiu uma preocupação a respeito e com isso fez com que as empresas começassem a investir no marketing com o objetivo de divulgar seu produto ou serviço se diferenciando de seu concorrente. Kotler e Keller (2006) dizem que para suprir totalmente as necessidades humanas é necessário o marketing como estratégia, melhorando a lucratividade, identificando e satisfazendo as vontades da sociedade através da criação, oferta e livre troca de…