Cadeia logistica ambev

|[pic] | Associação Carioca de Ensino Superior |
| | |
| |Centro Universitário Carioca |

PROGRAMA DE MARKETING ESTRATÉGICO

CÓDIGO: GES A05
CURSO: ADMINISTRAÇÃO
DISCIPLINA: MARKETING ESTRATÉGICO
CRÉDITOS: 03
CARGA HORÁRIA: 60 h

Objetivos:
Capacitar os discentes para o processo de planejamento estratégico de marketing, nas etapas de diagnóstico, prognóstico e implementação de estratégias de marketing, propiciando a construção de vantagens competitivas para a organização.

Ementa:
Inteligência de marketing, Inteligência de marketing, como lidar com a concorrência, Diretriz Organizacional, Posicionamento e Marca, Estratégias para o Mix de Marketing, Formulação de Estratégias.

Pré-requisito(s):

NÃO HÁ

Conteúdo programático:

Unidade 1: Introdução e conceitos básicos
1.1 Planejamento Estratégico Orientado para o Mercado
1.2 Objetivos, recursos, habilidades, oportunidades
1.3 Planejamento, implementação e controle
1.4 O processo de entrega de valor
1.5 Planejamento estratégico X Plano de Marketing
1.6 Critérios do Plano de Marketing
1.7 Estrutura do Plano de Marketing

Unidade 2 – Como lidar com a concorrência
3.1 As cinco forças competitivas de Porter
3.2 As estratégias genéricas de Porter
3.3 Estratégias de mercado para líderes, desafiantes, seguidoras e ocupantes de nicho

Unidade 3 – Diretriz Organizacional
4.1 Porque é importante a diretriz organizacional
4.2 Missão, visão e valores
4.3 Estudos de casos

Unidade 4 – Marca
5.6 Construção da marca
5.7 Associações à marca
5.8 Ferramentas para construir a identidade da marca

Unidade 5 – Modelos estratégicos
6.1 Matriz Swot
6.2