Ambientes de Marketing

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4
2 AMBIENTE DE MARKETING 5
2.1 MACRO AMBIENTE 5
2.1.1 AMBIENTE DEMOGRÁFICO 5
2.1.1.1 Crescimento da população 6
2.1.1.2 Faixa etária da população 6
2.1.1.3 Mercados étnicos 7
2.1.1.4 Grau de instrução 7
2.1.1.5 Padrões familiares 7
2.1.1.6 Movimentações geográficas das populações 8
2.1.2 AMBIENTE ECONÔMICO 8
2.1.2.1 Distribuição de renda 8
2.1.2.2 Poupanças, empréstimos e disponibilidade de crédito 10
2.1.3 AMBIENTE NATURAL 10
2.1.3.1 A escassez de matéria–prima 10
2.1.3.2 Aumento do custo de energia 11
2.1.3.3 Aumento da poluição 12
2.1.3.4 Mudança no papel dos governos 12
2.1.4 AMBIENTE TECNOLÓGICO 13
2.1.5 AMBIENTE POLÍTICO LEGAL 14
2.1.5 AMBIENTE SOCIOCULTURAL 16
3 CONCLUSÃO 19
REFERÊNCIAS 20

1 INTRODUÇÃO

No mundo atual as empresas devem ter visão tanto do mundo interno quanto externo de seus negócios, percebem as necessidades e tendências não atendidas e tomam medidas para lucrar com elas, empresas e fornecedores, intermediários de Marketing, clientes, concorrentes e público operam em um macro ambiente de forças que dão forma a oportunidade e se impõem no mercado globalizado, e estas são divididas em seis grandes forças que juntas desenham o potencial, macro ambiente.

2 AMBIENTE DE MARKETING

O ambiente de marketing consiste em fatores e forças externas que influenciam positiva ou negativamente a administração de marketing em seu relacionamento com seus clientes alvos. As empresas bem sucedidas sabem a importância da observação e adaptação as mudanças do ambiente, pois ele pode oferecer tanto oportunidades como ameaças (KOTLER; ARMSTRONG, 2000).
É de responsabilidade dos profissionais de marketing a identificação das mudanças significativas no ambiente. (KOTLER; ARMSTRONG, 2000).

2.1 MACRO