Campanha de marketing

Juliana Fajardo

HISTÓRICO

A XYZ é uma empresa nacional, com sede em São Paulo e outra unidade fabril em Minas, totalizando aproximadamente 800 funcionários, que comercializa produtos e serviços voltados para a valorização da qualidade de vida. Hoje a marca desenvolve e fabrica bicicletas para crianças e adultos com a mais alta tecnologia, além das linhas fitness, formada por aparelhos de ginástica para prática indoor, e acessórios esportivos. Posicionada como uma empresa contemporânea, a XYZ é reconhecida como marca "Top of Mind" em bicicletas, tendo uma linha composta por aproximadamente 35 modelos, divididos nos segmentos: infantil, mountain bike, passeio, transporte e Pró (linha voltada mais a produtos de performance). O maior objetivo da XYZ é levar ao consumidor produtos para a realização de uma atividade física que proporcione lazer, entretenimento, condicionamento físico, entrosamento entre as pessoas, bem-estar e outras sensações que contribuem para uma vida mais saudável.

OBJETIVOS DO PROJETO Aproveitando o lançamento dos modelos de sua Linha 2010, a XYZ idealizou a doação de 1.000 bicicletas a crianças carentes no período do último Natal, principalmente pelo fato de seu produto ser, conceitualmente, um brinquedo que estimula o desenvolvimento físico, incentiva a prática de atividades esportivas e propõe-se, com isso, manter a criança longe do contato com as drogas e de outros problemas sociais. Para colocar em prática o desejo de seu cliente, a AAA Estratégia adaptou essa idéia original para um projeto de cunho social que beneficiasse crianças pertencentes a entidades assistenciais na doação dos modelos infantis das bicicletas da empresa. A idéia aqui era não só fazer uma simples doação, mas proporcionar às crianças carentes uma opção lúdica de lazer e baseada em parâmetros pedagógicos. Além disso, desejava-se também envolver a participação de todos os funcionários da empresa nessa causa, como uma forma de