Campanhas globais de marketing

Campanhas Globais de Marketing

Introdução

Numa época não tão distante, víamos o marketing ser veiculado apenas nas redes de televisão, as empresas vinculavam seus anúncios as emissoras, porem a possibilidade de ter abrangência era pequena, levando-se em conta que os anúncios eram publicados em horários determinados e/ou apenas em horários nobres. A era da informática veio não somente para modificar o marketing, mas também para alavancar seu crescimento, ampliando o tempo de exposição de uma campanha ou anuncio, a criação de novas diretrizes de marketing até mesmo a fusão de duas das maiores empresas ligadas a campanhas globais: CPM Braxis (serviços de TI de origem brasileira) e Capgemini (consultoria, tecnologia e outsourcing).

O termo globalização na abrangência do significado que tem hoje, foi difundido em 1983, pelo professor da Harvard Business School, Theodore Levitt, reconhecido por seu profundo conhecimento de marketing. Para Levitt, as empresas americanas e européias conquistariam novos mercados e teriam ganhos de escala, porem havia certo protecionismo dos negócios locais , esses percalços são vistos nas empresas expansionistas como desafio: até que ponto é possível adotar o marketing globalizado. Escolher um nome de produto que faça sentido no mundo inteiro e produzir campanhas que sejam corretamente compreendidas.

Campanhas globais de marketing são vinculadas em redes sociais, redes televisivas, e em todos os canais tecnológicos, como o próprio nome diz são transmitidas a todos os paises, por isso a criação de uma propaganda, ou a criação de uma campanha leva cerca de 3 anos, para sua conclusão, a mesma passa por diversos setores classificados da seguinte forma: global, regional e local . Nesse processo, participam centenas de pessoas, dando sugestões de peças publicitárias e nomes de produtos. Não é um trabalho simples e rápido, mas é eficaz. Empresas como Unilever e Avon também de atuação global, possuem um sistema de triagem com o nome