Mkt Nike

termo em inglês significa ação de mercado. OBJETIVOS: • Alvo ou desígnio que se pretende atingir • Aonde se quer chegar • Estado desejado • Podem ser corporativos ou específicos (objetivos de marketing) Olhe para você. O seu Nike vai durar o tempo devido? Você comprou aquele celular de última geração? Onde pretende passar suas férias? Bem-vindo ao mundo do marketing! A menos que seja incrivelmente habilidoso e faça você mesmo todas as coisas que precisa,…

Maria Ramaglia aramaglia@anhembimorumbi.edu.br AVALIAÇÃO Prova individual – 11 de fevereiro – 0 a 10 MARKETING ESTRATÉGICO Para operacionalizar o conceito de MKT é necessário: pesquisar continuamente as necessidades e os desejos dos consumidores planejar e implantar de forma integrada os componentes de mkt: produto, preço, distribuição e comunicação alcançar uma lucratividade que propicie taxa de retorno sobre os investimentos 4 MARKETING ESTRATÉGICO As…

 Economias de subsistência.  Economias exportadoras de matéria-prima.  Economias em industrialização.  Economias industrializadas.  Poupança, endividamento e disponibilidade de crédito. AMBIENTE ECONÔMICO - VARIÁVEIS PARA O PLANO DE MKT  PIB ( Economia como um todo).  Câmbio (Exportação, mat. prima importada...dependência de câmbio).  Inflação (quem depende de poder de compra).  Taxa de juros (venda a prazo, compra a prazo).  “Políticas…

são identificados com base em visitas a sites/blogs, que também são ligados a área de interesses 2 Usuários são agrupados e identificados como personas/subgrupos. 3 Anunciantes selecionam audiências relevantes e geram impacto com anúncios No Mkt de Relacionamento, atualmente “os mercados são conversas...” “De qualquer modo, funcionários estão hyperlinkando-se, assim como os mercados. (...) Empresas precisam ouvir cuidadosamente a ambos. Principalmente, elas precisam sair do caminho, assim

comerciais de TV e anúncios de revistas. Quando a Alpargatas foi reforçar o estoque nas lojas de calçados freqüentadas pela classe média, deparou com um obstáculo. Como parte do salário dos vendedores provém de comissões, eles preferiam vender um tênis da Nike de 150 reais a oferecer uma Havaiana da moda, que custa menos de 10. Eis o que fez a Alpargatas: espalhou displays nos caixas e caprichou na embalagem, a fim de estimular as compras por impulso. Atacadistas foram convocados para…

recomendam de 5 a 10 palavras). Otávio diz que quanto menos melhor, pois é mais fácil de definir. Alma de marca: é uma frase curta para a orientação da organização que captura a essência ou espírito irrefutáveis do posicionamento e dos valores de marca. Nike: autêntico desempenho atlético Disney: entretenimento e diversão para a família. Construção de marca – termos Chave: EXPRESSIVIDADE – AWARENESS – EQUITY Sustentação de marca: Uma vez estabelecido o posicionamento da marca, o foco…

individuais e organizacionais”. Surgimento do Marketing Marketing = mercadologia (estudo do Mercado) é uma ciência recente, natural de meados do sec. XX é uma das áreas mais dinâmicas que evolui rapidamente. São 5 as orientações do conceito de MKT( de acordo com as variável mercado, inovações tecnológicas e comportamento do consumidor): 1) Orientação do produto (inicio do sec. XX até a crise de 29) – empresas faziam esforços produtivos no desenvolvimento de produtos em…

milhões em patrocínios. Neste ano, são dez: Nike (US$ 40 milhões), Itaú (€ 15 milhões), AmBev (US$ 15 milhões), Vivo (US$ 10 milhões), Extra (US$ 6 milhões), Gilette (US$ 6 milhões), TAM (US$ 6 milhões), Volkswagen (US$ 6 milhões), Seara (US$ 6 milhões) e Nestlé (US$ 6 milhões). Para dar dimensão do crescimento, a seleção arrecadou 256,5% a mais em patrocínios em 2010 do que quatro anos antes -– na época, eram quatro patrocinadores, entre eles Vivo, Nike e AmBev, que pagavam então a…

conquistar um cliente novo Tipos de marketing ou estratégias • Mkt de massa: atinge um grupo grande, sem distinção; taxa de retorno pode ser 29 ocasional, cliente • Mkt direto ou de precisão: foca nos prospects; é preciso descobrir quem são eles (analisando clientes que já temos ou por outros meios) e identificar onde eles estão (pode até ser por compra de cadastro ou pesquisa de rua) • Mkt de Relacionamento ou 1-to-1: uma campanha de mkt diferente para cada cliente; é o…

seu próprio conhecimento com pesquisas de marketing, para analisar a relação entre os clientes e os bens ou serviços a ser oferecidos. Essa analise aplica os princípios do comportamento do consumidor e do comprador organizacional, os profissionais de MKT podem identificar os tipos de consumidores ou organizações com mais probabilidade de comprar o produto, como esses compradores definem valor e como fazem compras. O ato de comprar ou vender estão ligados às diversas necessidades do ser…