Mkt promocao

AULA_11_PROMOÇAO (MIX DE COMUNICAÇAO) O processo de comunicação Meio de comunicação Mensagem Emissor ou comunicador Retorno ou Resposta Receptor ou audiência EMISSOR: é quem dá a ordem, a idéia, a sensação - gera a comunicação MENSAGEM: idéia, o conteúdo a ser informado MEIO OU CANAL: é o veículo de comunicação (a mídia) RECEPTOR: é quem recebe a idéia, a ordem, a sensação RETORNO: é o modo como o receptor entendeu a mensagem Conceito de Promoção A comunicação de marketing, ou composto de comunicação é uma das quatro áreas integrantes de marketing, o “P” de promoção, e abrange o conjunto de ações integradas de comunicação e promoção. As mensagens da comunicação em marketing   Os consumidores não compram bens físicos, serviços ou idéias; compram expectativas de benefícios A mensagem de promoção é o apelo principal, que permitirá ao consumidor perceber com clareza o que realmente o produto, serviço ou idéia podem oferecer de útil Objetivos da comunicação  Fixar o produto na mente do consumidor,  Criar uma mensagem consistente e compreensível sobre o produto,  Construir uma imagem de marca diferenciada e sustentável na mente do consumidor,  Oferecer informações e incentivos para o consumidor adquirir o produto ou serviço da empresa, onde, como estão e suas vantagens;  Gerar atitude favorável dos diversos segmentos de público para as iniciativas da empresa.  Persuadir os clientes potenciais a comprar. Os apelos podem ser: sensorial, social,…

Criando Valor para os Clientes Copyright © 2015 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica • MKT MARKETING VOLTADO PARA O VALOR Filosofia empresarial que se concentra em desenvolver e entregar um valor superior para os clientes como modo de alcançar os objetivos da organização. Gilbert A. Churchill, Jr. e J. Paul Peter, Marketing: criando valor para os clientes, 2a. Ed., São Paulo, Editora Saraiva, 2003, p. 10. Copyright © 2015 Laury A. Bueno – Administração Mercadológica • MKT…

Tarefa de Administração de MKT administrar demanda. Atividade de regular o nível, o tempo e o caráter de uma demanda de tal modo que ajude a empresa a atingir seus objetivos. Demanda negativa Demanda Inexistente Demanda Latente Demanda declinante Demanda Irregular Demanda Plena Demanda Excessiva Demanda Indesejada MKT Conversão MKT…

RH gestão de rh obj- fundamentar as decisões de rh( compensação, formação,promoção), Instrumento de comunicaçao ( das normas e valores organizacionais), instrumento que serve para validar outras práticas (ex.seleção/formação) processos desempenhados: provisão (planeamento , recrutamento e seleção -apresentação da proposta, negociação e aceitaçãopor parte do candidato. Processos: Pré-encontro (doc, expetativas), ingresso (orientação e confronto c a realidade), ajustamento…

CONCEITOS CENTRAIS MKT NECESSIDADES / DESEJOS / DEMANDAS/ PRODUTOS/ TROCA/ TRANSACOES/ 1 NECESSIDADES – CONCEITO BASICO ESTA RELACIONADO AS NECESSIDADES HUMANAS 2 DESEJOS - SAO NECESSIDADES MOLDADAS PELA CULTURA SAO MUTAVEIS 3 DEMANDAS – AS PESSOAS TEM DEJESOS INFINITOS ELES SE TORNAM DEMANDAS 4 PRODUTOS – NECESSIDADES DESEJOS E DEMANDA SUJERE A EXISTENCIA DE PRODUTOS INCLUI BENS DURAVEIS E NAO DURAVEIS 5 TROCA – CONCEITO CENTRAL MKT IMPLICA NA RELACAO DE COMUNHAO ENTRE…

século (Revolução Industrial) No Brasil, por volta 1954. (Mercadologia / Adm. Mercadológica)  Surgimento do Conceito de Mkt: A preocupação com a colocação dos excedentes de produção decorrentes da Revolução Industrial acelerou a busca da adoção dos conceitos de mkt. para identificar mercados e a forma de atingi-los. As mudanças na ênfase da comercialização, basicamente passou por três fases (Cronograma Histórico) • Era da Produção: Demanda maior que Oferta Produção Artesanal X…

credito atrativo. É preciso que a promoção as ferramentas promocionais sejam utilizados com efetiva criatividade. É preciso de um ponto/praça/distribuição leve o produto, com uma cobertura que não deixe faltar produto. 3-Qual a premissa principal subjacente à orientação para o marketing e produção? É a de orientação financeira, caracterizada pela racionalização de estrutura das empresa enxergando as despesas para aumentar os lucros 4-O conceito de marketing baseia-se em quatro pilares.…

Revendedores e canais Franqueado Consultores Parceiros Concorrência  Governo  Congresso  Poder judiciário CI  Associações  Sindicatos  Acionistas  ONG´s Comunicação   interna  Empregados Funcionários Consultores  Profissionais do mercado  Estagiários COMPOSTO DA COMUNICAÇÃO 1. Comunicação de Marketing 2. Comunicação Interna 3. Comunicação Institucional 4. Comunicação Administrativa Comunicação de Marketing COMUNICAÇÃO…

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MKT *Plano de Mkt – Vende ideia, imagem e produto. É um documento formal do planejamento estratégico. Ele desempenha as funções de roteiro, relatório e ferramenta de persuasão. Seu público principal é o interno, mas pode ser por pessoas de fora das organizações. Vende a ideia, imagem e produto. O plano de MKT deve ser bem organizado, claro, completo, coerente, honesto, racional, persuasivo e atual. O briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução…

Capítulo 1 Mkt envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanos sociais. “supre as necessidades lucrativamente”. O mkt é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e o seu público interessado. Administração do mkt como a arte e ciência de escolha de mercados-alovos e da captação, manutenção e…