administração e mkt no esporte - patrocínio em estádios de futebol

ESPORTIVO A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE Por RENAN MARCOLINO RODRIGUES ABRIL/2012 ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE Por RENAN MARCOLINO RODRIGUES Artigo científico apresentado à Universidade Castelo Branco como requisito para a obtenção do grau de Pós Graduação em Administração e Marketing Esportivo. ORIENTADORA: PROFESSORA DANIELA ALVES. ABRIL/2012 ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE Artigo científico apresentado à Universidade Castelo Branco como requisito para a obtenção do grau de Pós Graduação em Administração e Marketing Esportivo. Aprovado em: __/__/__ BANCA EXAMINADORA Professora Daniela Alves Universidade Castelo Branco ABRIL/2012 MARCOLINO, Renan. A consolidação da marca através de atividades de marketing em esátido de futebol e patrocínio de um clube. Rio de Janeiro: Universidade Castelo Branco. Trabalho de conclusão de curso de pós graduação Lato Sensu em Administração e Marketing Esportivo. 2012, 17 p. RESUMO O objetivo deste estudo é identificar, se o principal patrocinador do estádio é reconhecido pelo público e se o próprio patrocínio do clube também está na cabeça do seu principal consumidor. O estudo se justifica…

uma Proposta de Patrocínio Folha: 1/10 Data: 19/06/2009 N. º Proc.: 09-06-19-MKT-COMO_ELABORAR_UMA_PROPOSTA_DE_PATROCÍNIO(00) Rev: (00) Data: Por: Elaborado por MARCELO SARMENTO Como elaborar um modelo de proposta para patrocínio esportivo. Introdução: Este procedimento serve como um guia de como deve ser elaborado um projeto esportivo profissional para captação de recursos através de patrocínio convencional. Hoje em dia, 90% dos projetos elaborados são…

Data: 19/06/2009 N. º Proc.: 09-06-19-MKT-COMO_ELABORAR_UMA_PROPOSTA_DE_PATROCÍNIO(00) Como Elaborar uma Proposta de Patrocínio Rev: (00) Data: Por: Elaborado por MARCELO SARMENTO Como elaborar um modelo de proposta para patrocínio esportivo. Introdução: Este procedimento serve como um guia de como deve ser elaborado um projeto esportivo profissional para captação de recursos através de patrocínio convencional. Hoje em dia, 90% dos projetos elaborados são…

Pitts & Stotlar, 2002 ANÁLISE DA SITUAÇÃO 1- Modelos para estratégias de mkt PESQUISA DE MARKETING ANÁLISE DA INDÚSTRIA ANÁLISE DO CONSUMIDOR MERCADO ALVO ESTRATÉGIAS DE MARKETING PRODUTO PREÇO PRAÇA PROMOÇÃO Modelos para contextualizar estratégias de marketing Estágio 2 Análise situacional - SWOT Estágio 3 Segmentação do mercado Estágio 4 Desenvolvimento de estratégias – Mix Estágio 5 Implementação, controle e avaliação Modelo adaptado de Shilbury et al., 2002 1- Modelos…

investidas da empresa numa filosofia voltada ao cliente, além de analisar e dar respostas a tendências do macro ambiente, refazer metas, missão e valores da corporação. 4 dimensões do mkt holístico Mkt interno, mkt integrado, mkt socialmente responsável e mkt de relacionamento. Para o mkt holístico tudo é importante (consumidor, funcionários, concorrência, sociedade como um todo, outras empresas...); este modelo é uma visão geral de suas quatro dimensões. Visa reconhecer e harmonizar…

propaganda O Mkt esportivo é a menor distancia entre o torcedor e a marca, quando a pessoa tem paixão é fanático por aquele time por aquele jogador ai entra o makt esportivo, pra ganhar este torcedor mexer com as emoções com o coração dele pra ele se sentir completo e querer tudo que esta ligado ao seu time ao seu ídolo, deixar este torcedor fragilizado e o que o conforta é ele comprar algo de seu time algo de sua marca que já esta posicionada em sua mente sendo a melhor, pois é ela que…

Público-Alvo UFC xx 2.1 UFC BRASIL 2011 (ferramentas, marcas patrocinadoras) xx 3 REFERENCIAL TEÓRICO xx 3.1 NUACES DO MARKETING ESPORTIVO xx 3.1.2 O marketing do esporte e o esporte no marketing xx 3.1.2 Ações envolvendo marketing e esporte xx 3.1.2.2 estratégias de mkt ESPORTIVO xx 3.1.2 Relações entre Marketing e esporte xx 3.1.2 Os negócios em Marketing esportivo xx 3.1.2 Patrocínios xx 3.1.2 Eventos xx 3.1.2 Licenciamento e franquias xx 3.1.2 Materiais Esportivos xx 3.2…

oq deu errado, oq veio de patrocínio, descobrir a fundo das mídias. Analisar ponto intangíveis se não tiver tagivel. Periodo: campanha duração, mídia pelo tempo de duração, quais as ações nesse período de tempo. Verba: elaborar estratégia para arrecadar para campanha.... Objetivos: MKT Com Mídia(detalhado) alcance frequência, cobertura... oque quer alcançar com a mídia que ira trabalhar Estratégias de mídia: caminho que quer seguir para alcançar os objetivos, quais os meios,…

FUNDAMENTOS DE MKT NECESSIDADE • Privação de algo • Independe de classe social, instrução, moradia etc. Todos têm as mesmas necessidades: Sociais (proteção, abrigo, ser atendido/querido) Físicas (fome, sede, descanso) Individuais (conhecimento, informação, lazer) DESEJO • Características humanas moldadas pela cultura e pelo contexto no qual a pessoa se encontra inserida. É a(s) forma(s) pela qual um individuo pode satisfazer determinada necessidade. Ex.: fome –…

Leite Moça e Leites Nestlé – alimentar o esporte fortalece produtos na maturidade Por não haver grande volume de publico, as equipes de esportes coletivos feminino eram consideradas “escassas” quando o assunto se tratava de patrocínio. Mas esse cenário deixou de fazer parte da equipe Leite Moça de basquete Feminino, que contava com o apoio da Nestlé. Esta atitude tomada pela empresa foi uma estratégia muito bem planejada, pois o elenco do time era formado por grandes nomes…