administração e mkt no esporte - patrocínio em estádios de futebol

ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO

A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE

Por
RENAN MARCOLINO RODRIGUES

ABRIL/2012

ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO

A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE

Por
RENAN MARCOLINO RODRIGUES

Artigo científico apresentado à Universidade Castelo Branco como requisito para a obtenção do grau de Pós Graduação em Administração e Marketing Esportivo.
ORIENTADORA: PROFESSORA DANIELA ALVES.

ABRIL/2012

ADMINISTRAÇÃO E MARKETING ESPORTIVO

A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE ATIVIDADES DE MARKETING EM ESTÁDIO DE FUTEBOL E PATROCÍNIO DE UM CLUBE

Artigo científico apresentado à Universidade Castelo Branco como requisito para a obtenção do grau de Pós Graduação em Administração e Marketing Esportivo.

Aprovado em: __/__/__
BANCA EXAMINADORA

Professora Daniela Alves
Universidade Castelo Branco

ABRIL/2012
MARCOLINO, Renan. A consolidação da marca através de atividades de marketing em esátido de futebol e patrocínio de um clube. Rio de Janeiro: Universidade Castelo Branco. Trabalho de conclusão de curso de pós graduação Lato Sensu em Administração e Marketing Esportivo. 2012, 17 p.

RESUMO

O objetivo deste estudo é identificar, se o principal patrocinador do estádio é reconhecido pelo público e se o próprio patrocínio do clube também está na cabeça do seu principal consumidor. O estudo se justifica por fazer uma análise da relação patrocinador e clube, e das atividades de marketing desenvolvidas em estádio de futebol como ferramenta para agregar valor a marca de empresas. Foram entrevistadas 52 pessoas de ambos os sexos e diferentes faixas etárias e torcedores do Botafogo de Futebol e Regatas. Na entrevista eram feitas 3 perguntas relacionadas ao principal patrocinador do Estádio Olímpico João Havelange e ao principal patrocinador do clube. Concluiu-se que o