Marketing esportivo

INTRODUÇÃO

O presente trabalho aborda o tema O Marketing Esportivo como Instrumento de Captação de Clientes. Sabe-se que toda marca hoje conhecida possui uma tradição no mercado consumidor, portanto, possui uma imagem, características que levam um determinado segmento social a consumir a marca. Por outro lado, sabe-se também que o mercado não é algo estagnado, fixo. Ele está sujeito a diversas mudanças, a novas tendências e também ao surgimento de novos produtos e marcas concorrentes. Partindo daí, as empresas necessitam de uma reciclagem constante na imagem do seu produto/serviço, buscando assim, novos consumidores e manter fiéis os consumidores já conquistados. Afif (2000). Para isso usam as campanhas publicitárias e as pesquisas de mercado. O esporte vem sendo uma excelente oportunidade de divulgação, reciclagem e promoção uma vez que ele funciona de modo simples através do patrocínio a times ou atletas, do licenciamento de produtos, e muitas outras oportunidades. Com a preocupação que as pessoas estão tendo com uma melhor qualidade de vida, onde há um crescimento das atividades de lazer, está fazendo com que o entretenimento seja o setor que mais cresce no mundo, e envolve o esporte como um vasto arsenal de produtos e serviços e Merchandising e de alguma forma, estará ligada ao Marketing Esportivo – patrocínio de equipes, atletas ou promoção de eventos. Melo Neto (2000). O Marketing Esportivo visa aumentar o reconhecimento do público, reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado, combater ou antecipar-se à ações da concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir a credibilidade ao produto com a associação à qualidade e a emoção do evento, ser notícia graças a exposição expontânea de outras mídias, etc. Este estudo está dividido em quatro seções: No Capítulo I teremos o referencial teórico do Marketing Esportivo. Abordaremos o papel do profissional de