Marketing Esportivo

1. INTRODUÇÃO O futebol não é mais apenas uma atividade de lazer e entretenimento, e se tomou um negócio que movimenta vário bilhões de dólares em todo o mundo e vem chamando atenção de diversos investidores, em busca de lucros ainda maiores. Estima-se que o futebol movimentou cerca de US$ 400 bilhões mundialmente somente em 2007. No Brasil, essa cifra fica em tomo de US$ 9 bilhões. O grande marco do futebol como negócio foi a década de 80, quando a FIFA, era comandada por João Havelange, fez contratos de patrocínio com Adidas e Coca Cola, para que fossem fornecedora oficial de material esportivo e patrocinadora oficial, respectivamente. Com isso, houve um movimento de expansão de transmissão dos jogos, tanto ao vivo ou via satélite, o que fez com que mais pessoas tivessem acesso às partidas de futebol. Com mais pessoas assistindo aos jogos significa que haveria mais consumidores em potencial para adquirir os produtos que ali estivessem relacionados. Além disso, muitas vezes, sediar um evento futebolístico importante também pode render muitos lucros. Isso ocorre no caso das cidades que sediam a final da Champions League, a maior competição de futebol de clubes europeia. Os Restaurantes, bares e hotéis são os maiores beneficiados com o evento. O turismo tende a sofrer um avanço também, principalmente após a competição, com o afluxo de torcedores que visitam, principalmente, os estádios em que ocorrem essas partidas. O esporte é um veículo de conhecimento dinâmico e expressivo que demonstra crescimento e interesse constantes por toda sociedade. Parte deste interesse se deve ao aumento do patrocínio, que proporcionou maior divulgação e evolução de várias modalidades,tornando possível a massificação do esporte, tanto em termos social como econômico(POZZI, 1998). É necessário reconhecer o esporte como uma atividade econômica, incentivo governamental e de mídia para estimularem o interesse pela prática e profissionalização do esporte. Também é preciso