Miopia Em Marketing Levitt Theodore

JASMIM SILVA MIOPIA DO MARKETING NO SEGUIMENTO HOSPITALAR: UMA ANÁLISE DO SETOR VOLTA REDONDA 28/07/2013 RESUMO O presente texto fará uma analise do setor hospitalar em relação a postura de seus dirigentes quanto às necessidades atuais de seus clientes. Tentarei mostrar que no atual cenário, as instituições hospitalares devem estar atentas ás reais necessidades dos pacientes e não somente a prestação do serviço. Neste contexto que entra a Miopia do Marketing. O empresário na

Marketing é estar atento às tendências de mercado para identificar e produzir rapidamente aquilo que o cliente quer. Theodore Levitt, em seu famoso artigo “Miopia em Marketing”, publicado na década de 1960: “Marketing é conquistar e manter o cliente”. Já Peter Drucker, considerado um dos revolucionários da administração contemporânea, afirmou que “a meta (do marketing) é conhecer e compreender tão bem o cliente que o produto ou o serviço se adapte a ele e se venda por si só”.…

INTRODUÇÃO AO MARKETING O conceito atual de marketing surgiu no pós-guerra, na década de 1950, quando o processo de industrialização se acirrou e aumentou a competitividade entre as empresas, e a disputa pelos mercados trouxe novos e profundos desafios. A partir desse momento, as empresas, finalmente, passaram a admitir que a decisão final de compra estivesse nas mãos dos clientes. Na academia, um marco importante do surgimento do marketing foi a publicação do artigo Miopia em…

ard para orçamentação, contratação, previsão e relatóriode vendas, etc. Criou conselhos interdivisionais onde os executivos podiam partilhar ideias ou encontrar formas de explorar aseconomias de escala. Sloan definiu para a GM uma estratégia de marketing segmentado, que permitiu fazer crescer a empresa de12,7% de quota de mercado em 1921, para 47,5% em 1940. As suas ideias estão reunidas na obra My years with General Motors. Sloantem sido um modelo para os gestores de todo o mundo. Foi…

Marketing da década de 60: A grande mudança conceitual Marketing na década de 70 : incorporação de novos conceitos Marketing da década de 80: Marketing de serviços Marketing do século XXI: Foco no cliente DÉCADA DE 60 A primeira grande mudança neste cenário veio em 1960 por Theodore Levitt, mais tarde intitulado o pai do marketing, professor da Harvard Business School. Seu artigo na revista Harvard Business Review entitulado "Miopia de Marketing", revelou uma série de erros

obtenha lucros e venha ganhar espaço no cenário econômico mundial, é preciso que o mesmo passe por vários processos, um deles é do marketing, que é responsável pela a identificação e o atendimento das necessidades humanas e sociais, visando transformar a fonte de desejo das necessidades particulares em oportunidades de negócios lucrativos. Um dos maiores pensadores do marketing Kotler (2007, p. 4) acredita que: “o processo administrativo e social pelo qual indivíduos e organizações…

CONCEITOS BÁSICOS DE MARKETING 1. NECESSIDADES 2. DESEJOS 3. DEMANDA 4. PRODUTOS (bens, serviços, pessoas, lugares, ideias, etc.) 5. CUSTO 6. BENEFÍCIO 7. VALOR 8. TROCA 9. MERCADO 10. (ADMINISTRAÇÃO DE) MARKETING ( ) É a satisfação proporcionada pelo produto. ( ) É um processo ocorrido ao longo de um período de tempo e não um evento ocorrido em um determinado momento. Ou seja, enquanto pelo menos duas partes estiverem envolvidas em uma negociação,…

RESUMO - MARKETING (P1) IMPORTÂNCIA DO MARKETING O objetivo principal do marketing é maximizar a satisfação do consumidor e, para isso, é importante conhece-lo. Outros objetivos são: Maximizar o consumo Maximizar resultados (+ lucro e – prejuízo) Minimizar custos Maximizar o bem estar social Como já foi dito, é extremamente importante conhecer o consumidor para atender suas necessidades. No cenário atual, houveram grandes mudanças nas capacidades do consumidor, sendo elas: Aumento do poder de

A miopia em marketing é um fenómeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Ocorre em todas as organizações que já foram, em algum momento, um setor de rápida expansão. Este fenómeno tende a acontecer pelo fato de que estas organizações concentrarem seu foco somente no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com seus clientes. Foi descoberto e estudado primeiramente por Theodore…

Ele surge com o aumento da concorrência, que gerou a necessidade de se utilizar a propaganda e a promoção de vendas como forma de fornecer aos clientes das organizações informações sobre produtos e serviços delas próprias. No início, viam o marketing apenas com o objetivo da distribuição de produtos com baixo custo e rapidez. Com o passar dos anos e o aprimoramento dos conhecimentos foram se acrescentando novas definições ao conceito de marketing.Em 1950 foram desenvolvidas as etapas da vida