Miopia De Marketing Gerencial

Um Plano de Marketing para a Contabilidade 1 UM PLANO DE MARKETING PARA A CONTABILIDADE Silvio Hiroshi Mestrando em Controladoria e Contabilidade - FEA/USP Pesquisador da FIPECAFI - Laboratório de Contabilidade lnternacional INTRODUÇÃO Será que a imagem que as pessoas têm atualmente da Contabilidade é a verdadeira expressão da realidade? Este artigo discute a questão levantando a imagem atual do contador e, ao mesmo tempo, revelando a realidade que hoje cerca esta…

empresa são as firmas mais parecidas com ela, porém isso não é realmente verdade. Quando se considera a miopia de marketing, explicada por Kotler (1995), compreende-se porque a empresa deve enxergar melhor quem são seus verdadeiros concorrentes. Este autor cita o exemplo da Coca-cola, que considerava a Pepsi como seu único concorrente, por serem empresas parecidas, mas não percebeu – daí a miopia – que os produtores de sucos, de isotônicos etc. também eram, e acabou perdendo expressiva…

Marketing deriva de mercare (comercializar produtos na antiga Roma). Tudo que se produzia era vendido, não havia necessidade de esforço adicional de vendas. Foi criado nos EUA após 1929, quando houve a grande depressão e a necessidade de divulgar os produtos, pois havia dificuldade de obter dinheiro, o que torna o mercado consumidor sem poder de compra. Para conquistar os poucos consumidores que sobraram precisava-se chamar a atenção dos produtos, então surge o marketing. As…

verifica-se que as finanças fazem parte do cotidiano, no controle dos recursos para compras e aquisições, tal como no gerenciamento e própria existência da empresa, nas suas respectivas áreas, seja no marketing, produção, contabilidade e, principalmente no planejamento de nível estratégico, gerencial e operacional em que se toma dados e informações financeiras para a tomada de decisão na condução da empresa. A administração financeira é uma ferramenta ou técnica utilizada para controlar…

integrante desempenhara uma função primordial na espinha dorsal da LAN +, onde um será o administrador que cuidara do balanço, pagamentos, compras de matérias diversos e controle financeiro, um cuidara da divulgação e logística, Trabalhando o Marketing, layout e apresentação do empreendimento, como melhorias e inovações, um será técnico de informática e manutenção elétrica, dois cuidaram do atendimento e recepção dos clientes, Atendendo os clientes recepcionando com atenção e…

Estratégia de Marketing Fernando Ribeiro Dos Santos, M.Sc. Material Exclusivo professorfernandosantos@gmail.com 1. Marketing: Material Exclusivo professorfernandosantos@gmail.com 1.1 Estratégias de Marketing a) Aspectos Gerais: OBS: Objetivos e metas indicam o que uma unidade de negócio (ou empresa) deseja atingir; “A estratégia é um plano de como chegar lá.” Estratégias Genéricas (M. Porter):  Liderança em custo  Diferenciação  Foco Alianças de Marketing:  Alianças de…

Revista de Ciências Gerenciais Vol. XII, Nº. 14, Ano 2008 MARKETING DE CONVERGÊNCIA: ESTUDO DE CASOS EM EMPRESAS VAREJISTAS.COM RESUMO Graziela Oste Graziano Faculdade Anhanguera de Santa Bárbara graziela_oste@terra.com.br Antonio Carlos Giuliani Universidade Metodista de Piracicaba UNIMEP cgiuliani@unimep.br Nadia Kassouf Pizzinatto Universidade Nove de Julho UNINOVE O estudo tem como objetivo identificar as ações do marketing de convergência dos mercados…

organizar, comandar, coordenar e controlar. O CENÁRIO COMPETITIVO DO SÉCULO XXI. A economia globalizada: Cenário atual: Rápido avanço tecnológico, Redes de comunicação integradas mundialmente, Tendência de consumo padronizado, Rápida comunicação de marketing, Ciclos tecnológico mais curtos, Ciclo de vida de produtos curtos, Acordos econômicos regidos por blocos regionais mais fortes, Emergência de mercados globais regidos para produtos Padronizados, Produção focada na qualidade e…

Pós-graduação em Administração de Empresas MARKETING EMPRESARIAL Prof. Luís Henrique Pereira Julho/2014 Pós-graduação em Administração de Empresas Sumário MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING........................................................................... 5 1.1 O CONCEITO DE MARKETING ........................................................................................... 5 1.2 O MERCADO E AS NECESSIDADES DOS CLIENTES..............................................

VI SEMEAD ENSAIO Marketing Aplicação do Composto de Marketing nas Instituições de Ensino Superior AUTOR: Sergio Enrique Faria.* * Mestre em Comunicação Social, Pós-graduado em Comércio Exterior e Bacharel em Administração de Empresas com ênfase em Marketing. Professor e Diretor do curso de marketing da Faculdade Editora Nacional – FAENAC. E-mail: sergiomkt@ig.com.br aplicação do Composto de Marketing nas Instituições de Ensino Superior. …