MARKETING - BRAND LOVE

O Consumidor está Amando: a Natureza e o Potencial do Construto do Brand love para o Estudo do Relacionamento entre Consumidores e Marcas Autoria: Karlan Müller Muniz, Paulo de Paula BaptistaOBJETIVO: O texto tem como objetivo explorar e esclarecer o conceito relativamente novo de brand love – amor pela marca - referenciando autores e estudos nessa área que possam contribuir para o entendimento da forma como se origina e manifesta nos consumidores. RESUMO: O texto aborda a relação entre consumidor e marca, avaliando o quanto essa conexão pode interferir na vida e nas escolhas do mesmo. Brand love – amor pela marca – é o conceito utilizado para descrever essa relação e sua origem e evolução dentro do comportamento do consumidor. Destaca-se o desenvolvimento de uma conexão que faz com que o consumidor se identifique com a marca a ponto de criar um compromisso duradouro e se dispor a pagar mais para obtê-la. Essa ligação emocional é considerada por profissionais da área de marketing e comunicação como o caminho para a fidelidade além da razão. A forma como o consumidor reage e interage com a marca, estabelecendo o relacionamento consumidor-marca, onde a identificação passa a ser com a identidade e os valores da marca. Segundo Fournier (2009), há uma diversidade de mais de 50 dimensões nos tipos de relacionamento, baseada em pesquisas, afirma que a experiência ensina que não se pode mensurar a força ou a vitalidade de um relacionamento consumidor-marca, justificando

searched for a new vision that would excite both the employees of Saatchi & Saatchi, as well the clients. Two years later he began talking about love and created the concept of Lovemarks - the future beyond the "ordinary" brands. This approach has two advantages. The first being the big promise for advertisers: we will cause the consumer to love your brand. Not just to "desire" or "prefer", but to "love". Who doesn't want that? The second advantage: this concept has a memorable…

Licenciatura em Marketing e Publicidade 2º Ano 2013/2014 Turma: A2 Estudos de Mercado Docente: Sérgio Vinhas da Silva Alunos: Miguel Mira – nº2012 Tomás Encarnação – nº20120263 Introdução No âmbito da unidade curricular Estudos de Mercado, foi proposto aos alunos da turma A2, pelo docente Sérgio Vinhas da Silva, realizar um estudo de mercado, onde foram disponibilizados dois tópicos à escolha de cada grupo, em que o primeiro tópico era um estudo…

3 2. História da Marca Escolhida………………………………………………………………….Página 4 2.1. Conceito e estratégia da marca………………………………………………….Página 5 2.2. Público-alvo……………………………………………………………………………….Página 5 2.3. Evolução e princípios………………………………………………………………….Página 5 3. Objetivo do Trabalho…………………………………………………………………………….Página 7 4. Conceito de Love Brand………………………………………………………………………..Página 8 4.1. A Disney como Love Brand…………………………………………………………Página 8 5. Os Alvos da…

-Vaca -Alegria -Pessoas divertidas com preocupação social -Gelado diferente (com muitos pedaços) Posicionamento “All Natural!” “Trabalhamos para um consumidor que procure diversão, qualidade, interação, novas experiências alimentares e culturais e se preocupe com o ambiente e a sociedade onde vive.” “Be one in a Million!” “Love, Peace and Icecream!” “O Mundo divide-se em dois tipos de pessoas: aqueles que amam os gelados Ben&Jerry’s e aquelas que ainda não os…

de prioridades que vão das instintivas (alimentação, protecção, segurança) às sociais (vontades pessoais, sonhos, fantasias, beleza, lazer). O valor da marca (Brand Equity) é outro fator importante que pesa na decisão do consumidor. Segundo Pedro M. (1999) a definição do valor da marca têm tido várias interpretações, no entanto a importância da marca como potenciadora de vantagens para a empresa sua proprietária, seus distribuidores e consumidores é cada vez mais reconhecida. Já Aaker…

that media create an indentity to sell things and to approach the costumer that later will be come part of a society culture I analised some media texts like adverstises. One of adverstises that I found is from McDonalds,the most famous fastfood in the world.So how one of the most famous brands in the world can create kiwi identity.They created a special product just for kiwi people,the kiwi burguer is a burguer created based on points of kiwi cultural such as Watties beetroot,…

Greek nonfat yogurt with fruit on the bottom from Dannon and also Oikos organic Greek yogurt with honey from Stonyfield. Oikos is the Greek yogurts’ name. Oikos is the Greek work for "house". So I think this name was chosen to create a familiar bound between the product/the brand and the consumers. Actually Oikos is not the brand, but just the name of the yogurt. Oikos are produced by Dannon and Stonyfield. I think all of you know Group Dannon, a french yogurts' brand founded in 1919.…

that springs to mind first is the STATUS oriented advertisement – a glamorous, glitzy appeal to the need to be noticed and admired. You are Special, in with the in-crowd, having fun. The brand will give you charisma, others will admire and desire. This is the message that dominates advertising for fashion, cosmetics and accessories – the Rolex & Rayban idea. ❑ Status brands make high profit margins. Massively more important - in terms of volume – is appeal to SECURITY. These…

FISK CHAPECÓ THE HARRY POTTER’S WORLD Camila Martins Oenning Focus on Final Final Project CHAPECÓ – SC, 2010 THE MAGICAL HARRY POTTER’S WORLD In this research we are going to know a little bit more about Harry Potter story, the author, the books, the media and other interesting facts concerning this success. Harry Potter had began in 1997 as a title of a 7 fantastic book’s series - with 3 extras written by the author J.K. Rowling, to become one of the most successful…