Estudos de Mercado - Disney

LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE
ESTUDOS DE MERCADO

Índice
1. Introdução……………………………………………………………………..……………………..Página 3
2. História da Marca Escolhida………………………………………………………………….Página 4
2.1. Conceito e estratégia da marca………………………………………………….Página 5
2.2. Público-alvo……………………………………………………………………………….Página 5
2.3. Evolução e princípios………………………………………………………………….Página 5
3. Objetivo do Trabalho…………………………………………………………………………….Página 7
4. Conceito de Love Brand………………………………………………………………………..Página 8
4.1. A Disney como Love Brand…………………………………………………………Página 8
5. Os Alvos da Investigação……………………………………………………………………….Página 9
5.1. Processo da investigação…………………………………………………………...Página 9
5.2. Resultados da investigação…………………………………….………………..Página 12
5.3. Teste…………………………………………..…………………………………………...Página 20
5.4. Mapa de Valores Hierárquicos…………………………………………………Página 21
5.5. Análise das Entrevistas Individuais e do Focus Group……………….Página 23
5.5.1. Filmes Clássicos vs. Filmes Novos……………………………………….Página 24
6. Orçamento…………………………………………………………………………………….……Página 25
7. Conclusão Final……………………………………………………………………………………Página 26

1. Introdução

Neste respectivo trabalho, temos como principal objetivo selecionar uma marca, de nossa escolha, que pensamos ser uma Love Brand. Selecionamos a marca The Walt Disney Company devido a sua constante presença no nosso dia a dia, a sua ligação com a nossa infância e também devido ao nosso interesse por pesquisar tanto a própria marca como também a ligação que a marca mantém com outras gerações. Sendo assim, iremos estabelecer oito entrevistas individuais, quatro direcionadas aos adultos e quatro direcionadas as crianças. Após as entrevistas, realizaremos o Focus Group, com pessoas da nossa própria idade (19-21 anos) com o objetivo de ver outras perspectivas diferentes das nossas mas dentro da mesma faixa etária. É com base no resultado dessas pesquisas que iremos concluir se a Disney pode ser